英國放送協會が「金髪美女がなぜ中國でネットアイドルに？」という番組を作成した。同番組では中國の「ライブ配信ネットアイドル」になりたいと夢見るロシア人女性を紹介している。

このロシア人女性は24歳で金髪、身長180センチという背の高い美女。流暢な中國語と中國の社會や文化に対する理解をアピールポイントとして、中國で人気のライブ配信ビジネスで活躍することを夢見ている。中國でまさに飛ぶ鳥落とす勢いの「ネットアイドル経済」や巨大なファン市場、活力に溢れる中國のインターネットはいまや外國の「ネットアイドル」たちを惹きつけ、數多くの外國人ネットアイドルを生み出しつつある。

▽魅力：急拡大する市場規(guī)模

外國人ネットアイドルが次々と中國のSNSプラットフォームに登場し始めたことは決して珍しいことではない。SNSサイトの微博（ウェイボー）を例に挙げると、「ネットアイドル（中國語：網紅）」をキーワードに検索してみると、米國やカナダ、韓國などの國外からきたネットアイドルのアカウントが次々とヒットする。そのフォロワー數は數萬人から數十萬人、なかには百萬人を超えるアカウントも存在する。

先ごろ、中國のあるコンサルティングファームは「2017中國網紅経済発展洞察報告」を発表し、今年のネットアイドルファンはすでに4億7000萬人に達し、10萬人以上のファンを持つネットアイドルの數は2016年から50％も増加したと指摘した。

第一財経商業(yè)データセンターの「2016中國電子商取引インフルエンサーに関するデータ報告」によると、2016年のネットアイドル産業(yè)の商取引額はすでに580億元に達しており、2015年の中國大陸の映畫興行収入である440億元をはるかに凌駕していた。2018年にはこの數字が1000億元を超えると予測している。

▽挑戦：異文化からのチャレンジ

だが、外國人ネットアイドルが中國で成功を収めるのは簡単なことではない。特に複雑な文化の違いを考慮しながら、ライブ配信の內容を調整しなければならないからだ。中國市場とファンのニーズに合わせた番組を作成するため、外國人ネットアイドルたちはこの「特殊」なカテゴリーの人々でしか提供できない特殊な配信內容を選ぶ人々もいるほどだ。

その數と規(guī)模の急速な拡大に加え、中國のファンは多くの特徴を備えている。「2017中國網紅経済発展洞察報告」は、微博におけるライブ配信を例に、「垂直分野」の番組が人気を集めていると指摘している。

2016年10月から2017年5月まで、グルメとゲーム分野におけるライブ配信の視聴者數はそれぞれ341.8％と342.6％もの増加が見られた。ファッションや育児、メイクアップなどの分野の成長率も100％近くまたはそれ以上の増加を見せている。ネットのライブ配信はユーザーの生活にさらに一歩密著しており、しかもライブ配信と各分野のコラボレーションの度合いが高まり続けるにつれて、ネットアイドルのライブ配信のクオリティーもさらに深みを増し始めているとしている。