財(cái)テク商品を購(gòu)入した経験のある肖さんは、「中國(guó)人はゴールドに特別な思いがある」と語(yǔ)る。肖さんが今年、妻に準(zhǔn)備した「七夕」ギフトはテンセント社のゴールドお年玉。ゴールドのミリグラム數(shù)は520、999、1314、3344などロマンチックな意味を持つ數(shù)字を組み合わせており、數(shù)字によってそれぞれ形の異なるバラのデザインとなっている。

上海で金融関係の仕事に就いている陳さんは、「花束や食事などのように一回限りで終わってしまう消費(fèi)と異なり、七夕お年玉は社交性があるばかりか、財(cái)テクの機(jī)能も兼ね備えている」と語(yǔ)る。

そのほかにも、金融機(jī)関の「光大雲(yún)富」は「七夕」當(dāng)日に、銀行預(yù)金金利より高い初心者向けの予定年収益率6.7％の財(cái)テク商品を打ち出した。また、興業(yè)銀行は「七夕」特別預(yù)金証書(shū)を打ち出し、祝日の記念を殘したい人々に一種の選択肢を提供。財(cái)テク機(jī)能も兼ね備えているため、消費(fèi)者から広く注目された。

▽個(gè)人の好みをさらに満足させるような消費(fèi)ニーズの多様化求められる

京東のデータによると、七夕ギフトによる消費(fèi)額のトップ10は、広東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東、河北、湖北、河南だった。

広東の消費(fèi)総額は全國(guó)首位で、「80後（1980年代生まれ）」が全體の45％を占めて主な消費(fèi)層となっており、キャンドルと女性用バッグが最も好まれるギフトだった。北京は全國(guó)二位で、消費(fèi)者の年齢は26－45歳が76％を占め集中しており、コスメ、服飾、腕時(shí)計(jì)、アクセサリーがギフトとしてよく購(gòu)入されていた。

広西チワン自治區(qū)、雲(yún)南、海南、河南、陝西などの消費(fèi)額は昨年の1.7倍に、貴州、甘粛、チベットは昨年の1.8倍、新疆ウイグル自治區(qū)は昨年の1.9倍に達(dá)した。時(shí)計(jì)やコスメ、贅沢品や花のほかに、各地にはそれぞれの特徴が見(jiàn)られた。チベットで一番売れているのはベビー用品、甘粛省ではスポーツウェア、貴州省ではイヤホン、河南省ではぬいぐるみが人気だった。

中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任の趙萍氏は、「一人あたりの収入レベル向上とともに、人々は次第に他人に見(jiàn)せるための消費(fèi)よりも、より個(gè)人のニーズと好みを満足させることを優(yōu)先するようになってきており、これは消費(fèi)者の消費(fèi)潛在力をさらに一歩解放させることになる」と分析している。

また、北京青年商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)梅峰氏は、現(xiàn)在の若者は自分の個(gè)性を表現(xiàn)する商品を求めることを好み、コストパフォーマンスも彼らが重視する要素であると指摘した。（編集HQ）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2017年8月30日