昨年初め、米化粧品會社?メイベリンは、モデルのアンジェラベイビーを起用して天貓でライブストリーミングを行い、2時間で口紅1萬本を売り上げた。フランスの化粧品メーカー?ゲランの広告モデル?楊洋はライブストリーミングで、1日の売上高が120萬元（約2040萬円）に達し、アクセスするユーザーが771％増えた。オンラインとオフラインで口紅が1萬本以上売れ、1日當たりの平均販売數(shù)100％増、前年同期比200％増となった。

化粧品メーカー? ロレアル（中國）のStéphane Rinderknech最高経営責任者（CEO）は、「新たな小売りスタイルの登場で、中國がオンラインの世界市場を牽引するようになり、EC取引からオンライン?オフラインの開通、連結(jié)の面で、中國は世界一」との見方を示している。

新しい小売りの概念について、Rinderknech氏は、「とてもおもしろい。オンラインとオフラインがライバル関係になることはもうなく、消費者を中心としてつながっている。消費者が私たちに大きな変化をもたらしてくれた。特に中國では、ブランドはトレンドに絶対について行かなければならない」と指摘。

そして、「新しい小売りスタイルの牽引の下、中國市場は世界市場の先頭に立ち、トレンドリーダーとなっている。中國市場の臺頭により、當社のような國際的な化粧品ブランドの內(nèi)部にも変化が起きている。當社のパリの経営陣らはとても熱心に実務(wù)に勵んでいる。以前は経営陣が決定したことを私たちが実行していたが、今はそれが逆になっている。首脳陣は私たちに、中國の狀況を聞き、私たちのノウハウを他の地域で実行している」と紹介した。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2017年11月10日