天貓スーパーの邵雄?運営総監(jiān)は、「老舗がもつ販売データだけでなく、私たちにはネット全體の5億人のユーザーの消費データに基づく分析があり、これほど大きなデータの基礎があるので、方針決定に時間がかかる老舗も古いものを捨てて新しいものに挑戦するパワーを得られる」と話す。

北氷洋や月盛斎などの北京の老舗企業(yè)の多くが天貓の「天字號」プランに參加しており、ECのデータのバックヤードに力を借りて、どの商品がどれくらい売れているか、消費者は何を探しているか、どの年齢層やどの地域の人が自社の商品を購入しているか、店のサイトに來て閲覧したユーザーが最終的に商品を買ったかどうかなどさまざまな情報を得ることができるようになった。ビッグデータを踏まえ、北氷洋と天貓は提攜して女性消費者向けの冬季のクルミ味飲料を打ち出し、ピンク色のペットボトルに入れて、ターゲットの消費クラスターを引き寄せている。

ここ數(shù)日、月盛斎の張新文市場総監(jiān)が同僚たちと準備を進めてきた新商品がアップされた。家に帰って切り分け、皿に盛り、食卓に出すこれまでの商品と異なり、今回打ち出した新商品「ビーフジャーキー」は、牛肉のおやつ商品だ。

京東が発起人となってスタートした國內(nèi)初の中華老舗インターネット無境界小売連盟の発足大會で、北京稲香村の王■（隹の下に乃）時副社長は、「2017年の稲香村のオンライン売上高は1億2千萬元（1元は約17.2円）に上り、16年の1400萬元の何倍にもなった」と明かした。

信遠斎の酸梅湯や北氷洋のサイダー、三元の牛乳など、北京地域の特色を備えた商品も、京東や天貓などECプラットフォームの力を借りて次々に全國市場に進出しており、中には海外市場での事業(yè)展開を試行し始めたところもある。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年1月26日