「還暦」を迎えた中國の國民的お菓子?大白兎ミルクキャラメルが、最近は業(yè)界の枠を超えた人気者になっている。リップクリームやアイスクリームといったコラボレーション商品に続き、ミルクの香りの香水やハンドクリームまで登場し、発売から10分で1萬個以上売れたという?！副本┤請蟆工瑏护à?。

気づかない間に、多くの國産品が面目を一新していた。記憶の中にある姿を覆すようなデザイン、想像を超えたデザインにより、國産品は新たな姿で私たちの前に現(xiàn)れた。故宮と化粧品のロマンティックな出會い、李寧のアパレル「悟道」シリーズに施された伝統(tǒng)的刺繍、回力のスニーカー、老幹■（女へんに馬）のパーカーなどが世界のファッションウィークに登場した……多くの國産品ブランドは「古くさい」、「低価格」、「安物」といったこれまでの印象を打破すべく力を入れ、業(yè)界の枠を超えたクロスオーバー、ミックス?アンド?マッチの提案、クリエイティビティある挑戦に大膽に取り組み、伝統(tǒng)とファッションを融合させた一連の商品を打ち出し、華麗な変身を遂げた。奇抜にみえる構(gòu)想は、実は伝統(tǒng)文化や昔の記憶に対する現(xiàn)代的な表現(xiàn)であり、消費(fèi)者に強(qiáng)い共感を呼び起こし、こうして無數(shù)の人気商品が生まれ、濃密な「國潮」（中國トレンド）という新たなトレンドが形成されていった。「新國産品の時代」が來たと感嘆する人も多い。

次から次へと押し寄せる「國潮」の波が、私たちに次のことを気づかせてくれる。國內(nèi)メーカーは技術(shù)が低いわけではなく、消費(fèi)者は國産品を好まないわけではない。大事なのは供給側(cè)がしっかり努力して、今の消費(fèi)者のニーズに合った商品を打ち出す必要があるということだ。過去を振り返れば、定番と言われる國民的ブランド、たとえば飛鴿、永久、百雀羚などはいずれも國民のニーズと深く結(jié)びついたもので、この結(jié)びつきが往年の人気の秘密だった。時は流れ、中國人の衣食住移動には巨大な変化が訪れ、消費(fèi)ニーズも上昇を続け、商品も新陳代謝が求められるようになり、國産ブランドは実力を発揮する絶好のチャンスを迎えた。數(shù)十年にわたり研鑽を重ねてきた製造技術(shù)の熟練度と評価が上昇を続ける一方で、より自信にあふれた次世代の消費(fèi)者が育ちつつあり、「西洋崇拝」の意識がますます弱まっているからだ。國産品をもっと流行らせることができないのではなく、カギはメーカーの向上心にある。

國産品がモデル転換して一時的な「ネットの人気者」になることは難しくなく、難しいのは人気が長く続くことだ。濃密な時代の記憶が染み込んだ商品に対し、消費(fèi)者は鷹揚(yáng)に支持し、イノベーションが不十分でも容認(rèn)してしまうが、劣悪な模倣品や機(jī)械的な寄せ集めでは買い続けてはくれない?！竾薄工渭彼伽适ⅳ晟悉辘稀b品のモデル転換にヒントを與えると同時に、ハードルも引き上げた?；畎kなクロスオーバー、ミックス?アンド?マッチ、ブランドエクステンションの後、國産品はどのように次のステージを切り開くだろうか。重要なことはやはり消費(fèi)ニーズを満たし、消費(fèi)ニーズをさらに生み出すこと、ブランドの価値を高めることだ。ここ數(shù)日間、ユニクロと米アーティストのカウズとのコラボTシャツが大人気で買い占めが起きていることから、トレンドを生み出し、ニーズを活性化させれば強(qiáng)大なパワーが生まれることがはっきりとわかった。そうして改めて國産品をみると、確かに飛躍的な進(jìn)歩は遂げたが、消費(fèi)者のニーズとのミスマッチはなお存在し、海外での炊飯器や便座などの買い占めはニーズの流出という不本意な狀況を映し出している。チャンスをつかまえ、モデル転換とバージョンアップを遂げ、品質(zhì)、文化、感情、個性などに対する消費(fèi)者のニーズを掘り起こし、より優(yōu)れた供給、よりクリエイティビティにあふれた供給によって消費(fèi)者をつかまえれば、國産品は前に進(jìn)んで越えるべきハードルを必ず越えられる。

今年5月に3回目の「中國ブランドデー」を迎え、北京?三里屯の街角に設(shè)置されたポップアップストア「有間國潮館」がオンラインでもオフラインでも大きな注目を集め、「中國造、正當(dāng)潮」（中國製はトレンドに）とのメッセージを殘した観客がいる。「國」と「潮」が結(jié)びついてブームを引き起こしていることは、中國の発展を証明するものであり、確固とした文化的な自信と國産品への強(qiáng)い共感を映し出すものでもある。時代の流れに乗り、勢いよく前に進(jìn)み、ファッショナブルな「國潮」をより多く生み出せば、消費(fèi)者により多くの喜びを與えることができる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年6月6日