新商品やブランド商品を買(mǎi)うだけでなく、「?jìng)€(gè)人のオーダーメイド」が市場(chǎng)で人気を集めたことも消費(fèi)高度化のもう1つの現(xiàn)れだ。所得が増加するにつれ、中國(guó)の人々は自分らしさを表現(xiàn)することができ、個(gè)人的なニーズを満たしてくれる商品をますます好むようになり、どれも似たり寄ったりの「人気商品」には目もくれなくなった。フレキシブル生産システム、逆方向のオーダーメイド（C2Mモデル）も新たなトレンドになりつつある。

商務(wù)部（?。─胃叻鍒?bào)道官は、「ECプラットフォームはビッグデータを通じて、ブランド企業(yè)がニーズを踏まえてオーダーメイド商品を生産し、供給チェーンのモデル転換?バージョンアップを駆動(dòng)するよう後押ししている。ダブル11期間には、マザー?ベビー専用洗濯機(jī)、加濕器などの新商品の売り上げが10月の2倍に達(dá)した」と述べた。

これまでの「企業(yè)が何かを売り、消費(fèi)者が何かを買(mǎi)う」から、今や、「消費(fèi)者が何を求めるかで企業(yè)が何かを作る」へ。消費(fèi)高度化は人々によりよいショッピング體験をもたらすと同時(shí)に、「中國(guó)製造」（メイド?イン?チャイナ）のモデル転換?バージョンアップにも新たなチャンスをもたらした。

注目點(diǎn)3：サービス消費(fèi)が急成長(zhǎng)

商品消費(fèi)のほか、ダブル11期間にはサービス消費(fèi)も猛烈な勢(shì)いで伸びた。同部のデータをみると、美容醫(yī)療、オーラルケア、健康體験などの健康消費(fèi)が新たな注目點(diǎn)になりつつあり、関連サービスの予約件數(shù)も5倍以上増加した。オンラインの旅行売上高が100％以上増加し、家事サービスや自動(dòng)車(chē)サービスなども増加傾向を維持した。

アナリストは、「世界の経験から考えると、一人あたり平均GDPが8500ドルに達(dá)すると、サービス消費(fèi)が加速的に発展?拡大する。現(xiàn)在、中國(guó)の平均GDPは1萬(wàn)ドルに迫り、市場(chǎng)の消費(fèi)環(huán)境もさらに改善され、サービス消費(fèi)の持続的な伸びには力強(qiáng)い支えがある。またサービス消費(fèi)の加速的拡大は消費(fèi)構(gòu)造の高度化を促進(jìn)するだけでなく、新興産業(yè)の成長(zhǎng)を促進(jìn)する上でもプラスになり、経済の安定成長(zhǎng)により多くのプラスの條件を提供する」との見(jiàn)方を示した。