中國産ゲームの海外進出に多くの好材料

米日韓は昔からゲーム強國で、自國産のゲームは數(shù)も多く質も高い。こうした市場に中國産ゲームはどうやって食い込んだのだろうか。

米日韓市場のゲーム市場は開放レベルが高い。肖氏は、「米國と日本のゲーム市場は開放レベルが高い市場で、ゲームの中身やスタイルにそれほど規(guī)制はなく、市場の法則が決め手になる。これと同時に、こうした國々では自國のゲーム開発企業(yè)やゲームメーカーが制作したゲーム製品だけに市場を開放するということはなく、世界のどのゲームメーカーにも門戸を開く。このような市場環(huán)境は世界のゲーム開発者による共同開発に非常にマッチしている」と述べた。

一部の國のゲーマーはゲームの好みが中國のゲーマーと似ている。網易遊戯は、「日本市場は規(guī)模が非常に大きく、発展の見通しも明るく、ゲームの普及率が高い。これらのことが中國産ゲームの日本進出に際して有利な條件になった。1970年代から、日本のゲーム産業(yè)はアーケードゲーム、テレビゲーム、攜帯ゲーム機といった形を通じて発展?浸透し、極めて特徴的なゲーム文化を創(chuàng)り出すとともに、現(xiàn)在のようなゲームの普及レベルが高く、年代の広がりが大きい『全國民がゲーマー』という特徴をもつに至り、中國産モバイルゲームの日本エリアでの発展に肥沃な土壌を提供している。またゲームの內容についていえば、日本ゲーム市場はこれまでずっとRPG（ロールプレイングゲーム）とカジュアルゲームが主流で、こうした特徴は中國モバイルゲーム市場のユーザーの行動パターンと類似性があり、中國のRPGゲームとカジュアルゲームの海外進出にとって好材料になった」との見方を示した。

中國のゲーム企業(yè)は各國の事情を踏まえながら優(yōu)れたゲームを打ち出してきた。網易遊戯の場合、「陰陽師」から「荒野行動」に至るまでの間に、同社のチームが日本市場で製品を発表し運営するという貴重な経験を積み、「製品＋PR運営」の2本柱による海外展開戦略を探り當てた。同時に、同社の「傑作の海外進出」戦略はゲームの品質に対する要求水準が高く、ゲームの総合的體験を重視する日本のゲーマーにぴたりとハマり、ブランド全體が日本市場で良好なイメージと高い口コミ評価を獲得することにつながった。

また中國産ゲームの輸出の成功は中國ゲーム産業(yè)で開放的な力が急速に育っていることと関係がある。肖氏は、「ここ數(shù)年、中國のゲームデザイナーやゲーム開発企業(yè)は、経済グローバル化という外部環(huán)境を利用し、デジタル経済の特徴をしっかり把握し、インターネットを利用して市場の障壁を克服し、長期にわたる模索と積み重ねを経て、國際市場における運営、技術開発、ゲームデザインなど各方面で米日ゲーム市場進出に合った方法を見いだし、そこから絶えず成功を収めるようになっていった」と説明した。