春も終わりに近づいてきた4月、新型コロナウイルスの対策が引き続き行われている。今回の感染癥を経験して、第一線を守っている人々も、家にこもっている人々も、暮らしの中の本質(zhì)的ニーズを改めて見つめるようになり、消費(fèi)に対する態(tài)度や消費(fèi)行動(dòng)にも靜かに変化している。中新経緯が伝えた。

4月21日、ユニクロと第一財(cái)経、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院政策決定?行動(dòng)科學(xué)研究センターは共同で「2020年健康な生活力報(bào)告」を発表した。全國から5983件の有効サンプルを集め、感染癥の前と後で人々の消費(fèi)への態(tài)度や消費(fèi)行動(dòng)などでどこが変わったかを詳しく掘り下げたものだ。同報(bào)告によれば、消費(fèi)者は現(xiàn)在、心身を自分でコントロールする感じ、帰屬感、確かな感じ、何かを所有している感じがほしいと強(qiáng)く願(yuàn)い、生きていることの意味をより大切にするようになり、消費(fèi)に際しては安心感、健康的、高品質(zhì)、持続可能性のある商品、安心感、健康的、高品質(zhì)、持続可能性のあるサービスを受けられる商品を選ぶ傾向があるという。

いつでもどこでも體を動(dòng)かしたい

同報(bào)告によると、一線都市と新一線都市の労働者で長(zhǎng)時(shí)間勤務(wù)を余儀なくされている人が70％以上に上り、たとえば事務(wù)職や行政管理擔(dān)當(dāng)者などは、「スキマを見つけて體を鍛えたい」という欲求が強(qiáng)い。このうち一線都市または新一線都市の35-45歳の女性の75％は、「いつでもどこでも體を動(dòng)かせる快適な衣類をより多く購入する」と答えた。長(zhǎng)時(shí)間勤務(wù)の人の間では、「リズムの速い仕事のプレッシャーとのバランスを取り、病気ではないが不調(diào)な狀態(tài)を改善したい」というニーズがとりわけ高かった。

強(qiáng)い帰屬感 本當(dāng)の人とのふれあいにはかなわない

同報(bào)告によると、三線?四線都市の18-29歳の男性の81％が、「感染癥が終息したら家族や友人とオフラインでしばしば集まりたい」と答え、「実店舗で製品の細(xì)かい説明や質(zhì)の高いサービスを受けたい」と思う気持ちが強(qiáng)かった。

また一線都市と新一線都市の19-29歳の人の60％が、教育市場(chǎng)、コンサルティングなどの仕事に従事しており、「感染癥終息後は、蕓術(shù)、ファッション、文化に関わる社會(huì)活動(dòng)により多く參加する計(jì)畫」であるほか、「ほかの人がすすめる製品を買いたい」と強(qiáng)い意欲を示した。