「爆買(mǎi)い」と言われるように、中國(guó)人消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力は世界的によく知られている。

中國(guó)の消費(fèi)者はどのような商品やブランドを好むのだろうか。阿里研究院がこのほど発表した「中國(guó)消費(fèi)ブランド発展報(bào)告2020」によると、過(guò)去1年間に、中國(guó)人の（ネットショッピングの）ショッピングカートに入った商品の80％以上が國(guó)産品だった。攜帯電話(huà)なら華為（ファーウェイ）や小米、家電なら海爾（ハイアール）や格力、アパレルなら李寧や太平鳥(niǎo)などだ。ここ數(shù)年は、國(guó)産品の品質(zhì)が高まり続けており、これに魅力的なマーケティングスタイルが加わって、多くの若い消費(fèi)者の心をがっちりつかんでいる。

國(guó)産人気ブランドを一番好むのは誰(shuí)？

近年、國(guó)産ブランドの多くが古いものを受け継ぎながら新しいものを打ち出し、市場(chǎng)シェアを拡大させている。データによれば、2019年に阿里巴巴（アリババ）の小売プラットフォームの消費(fèi)財(cái)16大カテゴリーのうち、中國(guó)ブランドの市場(chǎng)シェアが72％も占めた。天貓（Tmall）の「5?1ショッピングカーニバル」では、美的の取引額が10億元（1元は15.3円）を突破し、前年同期比100％増加した。格力の取引額は6億元に迫り、同300％以上増加した。小型家電分野では小熊電器、米家、艾美特などの売上高がいずれも2倍増加を達(dá)成し、活力を示した。

北京に住む唐さん（女性）は化粧品が大好きで、大學(xué)生の時(shí)からさまざまな商品を試してきた?！敢郧挨蠂?guó)際大手ブランドの化粧品が好きで、値段が高ければ品質(zhì)も確かだと思っていた。最近は完美日記や橘朶などの國(guó)産ブランドもなかなかよく、コストパフォーマンスが高い。この2つのブランドのアイシャドーやチーク、チップは日常的に愛(ài)用している」という。

アパレルブランドでは、李寧が鮮やかな復(fù)活を遂げた。以前のファッション性と無(wú)縁なスポーツブランドから、「新たな國(guó)産人気ブランド」へと華麗に変身し、「中國(guó)李寧」のロゴ入りTシャツを著た若者がどんどん増えている。スポーツウエアが好きな北京の大學(xué)生の陳さん（男性）は、「これまでの印象では、李寧はスポーツウエアを売っている會(huì)社で、そんなにかっこよくなかった。でもここ2年ほどの間に李寧のウエアはデザイン性が高まり、徐々に新たな人気ブランドになっていった」と話(huà)した。陳さんは普段から人気ブランドの服を著ているが、海外人気ブランドは価格が高めで、まだ學(xué)生の陳さんはやや手を出しにくい。だがトレンドをおさえつつ価格はほどほどの「中國(guó)李寧」シリーズが登場(chǎng)して、ニーズにしっかり応えてくれたという。

攜帯電話(huà)と家電製品の分野では、中國(guó)ブランドの認(rèn)知度がさらに高い。攜帯電話(huà)を買(mǎi)うなら、ファーウェイや小米、OPPOなどの國(guó)産ブランドが消費(fèi)者にとっての選択肢となっている。大型家電ではハイアールや格力などのブランドがますますよくなっており、小型家電では北鼎や小熊などの新ブランドが次々登場(chǎng)している。

では、國(guó)産品を一番よく買(mǎi)っているのは誰(shuí)か。アリババがまとめたデータによれば、新鋭國(guó)産品ブランドを購(gòu)入する消費(fèi)者のうち、女性が90％を超え、95後（1995年から1999年生まれ）が過(guò)半數(shù)を占め、三線(xiàn)都市以上の都市住民が60％に上る。同報(bào)告は、「中國(guó)ブランド、特に國(guó)産人気ブランドの消費(fèi)者には3つの傾向がある。若者が多く、大都市の人が多く、女性が多いことだ。大都市に暮らす若い女性は、文化消費(fèi)ニーズがより明確で、國(guó)産人気ブランド文化商品の主力購(gòu)買(mǎi)層だ」との見(jiàn)方を示した。

市場(chǎng)は靜かに変化している。ますます多くの國(guó)産品が人々の視界に入り、ますます多くの若者が國(guó)産品を好んで買(mǎi)うようになっている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年6月5日