創(chuàng)造力とアイディアある配信パーソナリティなら飛び抜けることができる

ライブコマースを人気の競爭と言うなら、日々の動畫制作は人気の蓄積だと言える。

「ファンを増やすにはやはり動畫が大事だ。動畫がバズれば、ファンも一気にものすごい速さで増える」。周さんは毎日目が覚めると、「今日はどんな動畫を発信しよう？」と考え始める。動畫のために今人気のダンスを習(xí)いに行き、動畫に合わせて流す流行りの音楽を勉強し、しょっちゅう他の人の動畫やライブ配信を見てファンを増やすコツを見つけようと努力している。増えたり減ったりするアクセス數(shù)に一喜一憂するという。

たとえ500萬人のファンがいたとしても、魏さんは「どうやったらファンを増やし続けられるか」と頭を悩ませることから逃れられないという。「2週間の間にほとんどファンが増えなくて、狀況はかなり深刻だった……どうやって抜け出すか、今でもよくわからない。ご飯を食べていても、道を歩いていても、ファンを増やすことばかり考え、眠れなくなるときもある。でも次の朝7時に起きてお化粧をして、動畫を撮り、ライブ配信をし、それから夜の10時過ぎまで作業(yè)をする。今は止まろうにも止まれないという感じだ。これから先はどうなるのかわからないけれど」という。

安さんも同じような狀況を2回経験したという。安さんは、「最初はファンが60萬人に到達(dá)してそれ以上増えなくなった時で、チームのメンバーと72時間の間に1日も休みなしで毎日動畫を撮り続け、ずっとどうしたらいいか考えていた。ある日、會社で偶然『店小二』社のシャツを見つけて羽織ってみたら、突然イメージが湧いた。數(shù)十元（1元は約15.2円）出して黒布を買って背景にし、レトロなシャツを著て、それまでの『ラップ口調(diào)』を『語り口調(diào)』に変え、料理の解説を練り上げ、動畫のリズム感を強化した。するとファンが一気に100萬人に増えたのには驚いた。そうしてしばらくやっていくと、ファンの増加はまた『カベ』にぶち當(dāng)たった。チームで再びコンテンツのレベルアップをはかり、今ではネットワーク全體で3千萬人以上のファンがいる。ものすごく人気者になっても、重荷を下ろすような感覚はなく、かえってプレッシャーが大きくなっていく?？激à欷锌激à毪郅?、心配が増えていく。本音を言うと、消えるのが恐い……自分にできるのは常に自分を調(diào)整して、前に進むことだけだ」と話した。

マルチチャンネルネットワーク企業(yè)の社員は、「どれくらいファンがいても、コンテンツの制作や更新を停止すれば、データは下降線をたどる。うちの會社でたくさんのアカウントを育てた結(jié)論として、大事なのはアカウント運営の方法論ではなくて、『ネットの感覚』をつかめるかどうかだ。人々が何を見たいのか、何を見たくないのかを理解することだ。これからの競爭はきっとますます激しくなる。創(chuàng)造力とアイディアがあるライブ配信パーソナリティなら飛び抜けることができて、もっと遠(yuǎn)くまで行ける。人気取りがうまい人が突然出てくるかもしれないが、そういう人は消えるのも早い」と話した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2020年6月30日