北京師範(fàn)大學(xué)新聞伝播學(xué)院が8日に発表した「2020年新たな若者?新國産品消費(fèi)トレンド報告」によると、今年上半期の中國のオンライン小売高は5兆元（1元は約15.8円）に達(dá)した。オンライン消費(fèi)分野には、大勢の90後（1990年代生まれ）の若者層が參入した。90後のネットユーザー數(shù)は今や3億6200萬人に達(dá)して80後（1980年代生まれ）を抜き、インターネットの最も主要なユーザー層になったという。

68元のファッショナブルなコットンパンツ、百雀霊のフェイスマスク、回力ブランドの昔風(fēng)スニーカーの新製品……新しい消費(fèi)の時代に、上の世代とは異なる新たな若者である90後は、そのネット消費(fèi)行動で國內(nèi)消費(fèi)市場に新たな成長をもたらしている。

商務(wù)部（?。﹪H貿(mào)易経済協(xié)力研究院流通?消費(fèi)研究所の関利欣副所長は會合の中で、「新たな世代はすでに消費(fèi)の中心になり、一部の細(xì)分化された消費(fèi)市場、たとえば観光市場では90後の消費(fèi)者の割合が50％に迫り、外食消費(fèi)でも51％に達(dá)した。オンライン消費(fèi)は消費(fèi)成長の牽引役を果たしており、コストパフォーマンスの高い消費(fèi)習(xí)慣が持続的に回復(fù)し、簡素で実用性が高くコスパの高い商品?サービスが消費(fèi)者の信頼をより集めている」と述べた。

國家情報センターシェアリングエコノミー研究センターの于鳳霞副センター長は會合で、「第14次五カ年計畫期間には、スタイル、技術(shù)、手段、チャネルなどでのリニューアルだけでなく、消費(fèi)分野も産業(yè)発展を駆動する役割を果たすようになり、デジタル経済プラットフォームが消費(fèi)の供給側(cè)改革を推進(jìn)すると期待される」と述べた。

同報告によると、新しいタイプのECプラットフォームが新時代の消費(fèi)者に適した新タイプの消費(fèi)シーンを次々構(gòu)築し、より多くの付加価値と心理的なアイデンティティを生み出している?，F(xiàn)在の3大ECプラットフォームでは、拼多多が若者の割合が最も高く、95後（1995年から1999年生まれ）だけで32％を占めるという。

また、北京師範(fàn)大學(xué)の課題チームの発表によると、中國のデジタル経済の規(guī)模はすでに35兆9千億元に達(dá)し、このうち今年上半期のオンライン小売高は5兆元に上り、オンライン消費(fèi)が大規(guī)模な発展を遂げつつある。

これと同時に、消費(fèi)者が國産ブランドに対して抱く誇らしい気持ちがどんどん高まっており、ますます多くの國産品の老舗ブランドが新國産品ブームに乗って売り上げを伸ばしている。今年上半期には百雀霊の拼多多での売り上げが10％前後も急増した。また80後にとっては懐かしい回力のスニーカーがなんと90後によって大量に購入され、1ヶ月で10數(shù)萬足も売り上げた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2020年12月16日