2020年8月20日、浙江省寧波市の寧波博菱電気股フン有限公司（フンはにんべんに分）の工場(chǎng)エリアで、労働者が注文に応じて製品を製造している様子。（撮影?陳張坤/寫(xiě)真提供は人民図片）

2020年には中國(guó)の家電業(yè)界は主業(yè)務(wù)の収入が1兆4800億元（約24兆8617億円）に達(dá)した。ノンフライヤー（エアフライヤー）をはじめとする小型調(diào)理家電、電動(dòng)モップなどの小型清掃家電、マッサージ機(jī)器などの小型セルフケア家電の売上高が大幅に増加し、家電市場(chǎng)で目を見(jiàn)張る業(yè)績(jī)を上げたことが注目される。

人々の生活レベルが向上するのに伴い、冷蔵庫(kù)、テレビ、洗濯機(jī)といった従來(lái)からある大型家電の世帯普及率が飽和狀態(tài)に近づき、企業(yè)は飽和市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)段階に突入した。こうした背景の中、小さいながらも優(yōu)れた家電新製品が家電業(yè)界の「新たなレース」になった。美容機(jī)器、マッサージガンは若い人に人気があり、電気オーブン、朝食マシンは「家事一年生」が気軽にキッチンに立てるようにし、掃除機(jī)や掃除ロボットは人々を家事労働から解放した……新製品が日々の暮らしのさまざまなシーンに広がり、価格が安い、使いやすいなどの利點(diǎn)もあって、徐々に多くの人々の生活必需品になっていった。

突如発生した新型コロナウイルス感染癥が家電業(yè)界に衝撃を與えた。生産?サプライチェーンとオフラインの販売ルートが滯り、物流?取り付けサービスがスムーズに行かなくなるなどの原因により、20年第1四半期（1-3月）の家電市場(chǎng)の小売額は前年同期に比べて30％以上減少した。こうした背景の中、小型家電の売り上げは流れに逆らって増加し、業(yè)界に復(fù)活への原動(dòng)力を注入した?？陀Q的にみて、「おうち経済」の追い風(fēng)を受けて、小型家電市場(chǎng)のニーズはより旺盛になった。これにライブコマースを中心としたオンラインマーケティングモデルの持続的な成熟が加わって、小型家電が局面を打破する條件が整った。昨年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）は、ECプラットフォームで開(kāi)始から1時(shí)間で數(shù)百の小型家電ブランドの取引額が前年同期より10倍以上増えたところがあったほか、オンラインルートが小型家電販売の主要な場(chǎng)となり、爆発的な勢(shì)いを見(jiàn)せた。

発展を考える上で、多くの企業(yè)が考え方を一新し、質(zhì)の高いスマート化した消費(fèi)トレンドをつかまえ、さらにはサプライを刷新して、製品の競(jìng)爭(zhēng)力を高めようとしている。スマート小型家電を例にすると、タッチスピーカーのような使い勝手が良く楽しい製品が、日常生活に1つのスマートプランを提供した。消費(fèi)高度化のトレンドに対応するとともに、イノベーション企業(yè)に利益を與え、価格競(jìng)爭(zhēng)や同一化する発展?fàn)顩rといった業(yè)界の苦境をある程度打ち破った。

市場(chǎng)ニーズは小型家電製品のイノベーションの方向性だ。目下の個(gè)性化と差別化が進(jìn)む消費(fèi)ニーズに直面して、細(xì)分化された市場(chǎng)を開(kāi)拓することが家電業(yè)界の基本的な共通認(rèn)識(shí)となっている。一方で、多くの企業(yè)がターゲットを絞った家電を製造するようになった。たとえばテレビの売り上げが落ち込むと同時(shí)に、教育向けに設(shè)計(jì)されたテレビなどが親や子供により多様な選択肢を與え、製品の売り上げも大幅に増加した。もう一方で、「家電の農(nóng)村への普及」が推進(jìn)され、多くの企業(yè)が小都市?農(nóng)村部市場(chǎng)を開(kāi)拓するようになった。電気スチームオーブン、フットバス、こたつテーブルなどの小型家電が小都市、農(nóng)村部でよく売れていることからわかるように、市場(chǎng)の立ち上がりが遅かった地域にはなお多くの消費(fèi)ニーズがあり、満たされることを待っている。

小型家電が突然発展したことは中國(guó)製造業(yè)のモデル転換?高度化の1つの縮図だ。家電を代表とする伝統(tǒng)的製造業(yè)では、発展理念、製造技術(shù)、販売ルートを含む全プロセスの高度化が進(jìn)行中だ。內(nèi)需拡大と供給側(cè)構(gòu)造改革とを結(jié)びつけ、質(zhì)の高い供給によって新たな需要を生み出し、人々のますます高まる素晴らしい生活へのニーズを絶えず満たし、伝統(tǒng)的産業(yè)に新たな成長(zhǎng)源を見(jiàn)いださせ、新たな活力をほとばしらせている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2021年3月17日