Z世代のうち、64％は在校生、3分の1が社會(huì)人で、新たな消費(fèi)層として、この世代は注目されている。

Z世代は「沒入型」や「共感型」の娯楽體験を追求し、映畫、展覧會(huì)、コンサート、密室脫出ゲーム、マーダーミステリーなどが最も人気のあるオフラインの娯楽活動(dòng)だ。

體験を重視するZ世代はオフラインの體験を重視し、新しく登場(chǎng)したポップアップ?ストアを好み、トレンドの製品を高い頻度で購入し、アーティスティックなちょっとしたぜいたく品を特に好み、グループ文化と世代を超えて評(píng)価されるトレンドのブランドを身につける。データによると、Z世代の21％が毎日ネットで買い物すると答え、典型的なネットショッピングの達(dá)人であることを示したという。

同報(bào)告によれば、ますます多くの趣味でつながったサークルがZ世代の世界に登場(chǎng)し、特にeスポーツ、國潮、ペット、ニッチなスポーツ、トレンド玩具などのグループには、それぞれに特化した若者層の存在がある。トレンドの背後にある原因を考えると、1つはZ世代の個(gè)性を重視した消費(fèi)心理による駆動(dòng)があり、もう1つは若者が文化的な自信を持つようになったことによる影響だ。

國潮が大いに盛り上がる現(xiàn)在、Z世代は國産品ブランドの最も中心的な消費(fèi)層であり、彼らが國産品を選ぶ主な理由はコストパフォーマンスの高さ、品質(zhì)の良さ、口コミでの評(píng)判の高さだ。あらゆる國産品ブランドの中でも、彼らの消費(fèi)意欲を最もかき立てているのは衣類?靴類?カバン類、家具、雑貨、そして電子製品だという。

Z世代は自分から進(jìn)んで新しい知識(shí)を獲得するのが好きだ。43％が有料の知識(shí)サービスに注目していると言い、一線都市と新一線都市ではこの割合が平均で50％を超える。同時(shí)に、Z世代は新たな知識(shí)やコンテンツのニーズを、単なる情報(bào)取得から生活における消費(fèi)行為に転換させ、真に知識(shí)のためにお金を支払う。彼らは質(zhì)の高いコンテンツには関心を払い時(shí)間を使いたいと考えており、こうした情報(bào)消費(fèi)の特徴は、この世代の若者が目下の砕片化した、質(zhì)の低い、タコツボ化した情報(bào)を好まないという態(tài)度にも表れている。

年初以來、メタバースの概念が爆発的に流行し、Z世代のスマート化した未來への憧れをかき立てた。同報(bào)告によると、Z世代の63％がメタバースに興味があると答えた。

メタバースに詳しい喬宇氏は、「クラウドテクノロジーの発展により、Z世代は家の中にいて便利さを享受できるようになり、自分の行った調(diào)査研究では、クラウド學(xué)習(xí)、クラウド娯楽、クラウド観光がこの世代の最も注目するクラウド生活のコンテンツだ。メタバースのような未來はZ世代のものになると確信する」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年12月20日