小売業(yè)者にとって、「Z世代」は無視できない勢力だ。このポストミレニアル世代は通常、1997年から2016年の間に生まれた8600萬人とされ、2020年にすべての購入者の4割を占める見通し?，F(xiàn)在の6000億元の世帯消費(fèi)支出に影響を及ぼす世代となる。中國新聞網(wǎng)が米メディアの記事を引用し、伝えた。

マーケティング擔(dān)當(dāng)者からのデータ?分析と、Engagement Labsの統(tǒng)計(jì)によると、SNSでのコミュニケーションや顔を合わせての対話が、購入金額を19％拡大することが分かる。

Engagement Labsの関係者は、「有料の広告は信頼度に限りがある。最も大きな商品の情報(bào)力は、知り合いから生まれる」と話す。

12ヶ月以內(nèi)に6736人の青少年を?qū)澫螭?、こ?4時(shí)間以內(nèi)に話した內(nèi)容に関する質(zhì)問を行ったところ、Engagement Labsは最も中心的な話題が、若者を引き寄せるちょっとした道具や飲み物、お菓子であることが判明した。

上述した関係者は、「Z世代は極度にSNSに沒頭する世代だ。アップルやサムスンが生産したデバイスは青少年をつなげるが、コカ?コーラ、マクドナルド、ペプシコーラは日常生活で他人と共に消費(fèi)するブランドであるため、ソーシャルブランドとみなすことができる」と指摘した。

しかしこの健康意識(shí)の高い世代における関連ブランドの注目度が低下している。2013年以降、毎日ペプシコーラについて話す若者の比率は49％、コカ?コーラは21％低下している。

以下はZ世代の間で最も人気のある8つの話題となる（パーセンテージは毎日このブランドについて話す若者の割合を示す）。

1.iPhone（18％） 2.アップル（15％） 3.コカ?コーラ（14.6％） 4.サムスン（12.1％） 5.ナイキ（11.2％） 6.マクドナルド（11％） 7.ウォルマート（7.9％） 8.ペプシコーラ（6.3％）（編集YF）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年8月22日