米紙「ウォール?ストリート?ジャーナル」のサイトに22日掲載された記事によると、中國(guó)の電子商取引に參入を始めた歐米のブランドの多くが、売れ行き不調(diào)に見(jiàn)舞われ、「中國(guó)市場(chǎng)參入に近道はない」との認(rèn)識(shí)を高めている。環(huán)球網(wǎng)が伝えた。

米サンダルメーカーのFeelgoodzは2012年4月、アリババのBtoCサイト「天貓（Tmall）」に出店した。創(chuàng)始者のKyle Berner氏は、中國(guó)の顧客をこれでつかむことができると考えていた。だが予想に反して、Feelgoodzの売り上げたサンダルは半年で50足に過(guò)ぎなかったという。

昨年、中國(guó)は米國(guó)を超えて世界最大のインターネット通販?zhǔn)袌?chǎng)となった。だが中國(guó)のネット利用者からお金を儲(chǔ)けることの難しさは、外國(guó)のブランドが予想していたよりも高かったようだ。ネット通販競(jìng)爭(zhēng)はますます激しさを増しており、中國(guó)の消費(fèi)者が「品物は3店で比べ、割引のものを買(mǎi)う」と買(mǎi)い物に慎重であることも手伝って、外國(guó)ブランドは中國(guó)でオンライン販売業(yè)務(wù)を続けるかを悩み始めている。

Export Now創(chuàng)始者のFrank Lavin氏は、アリババの販売プラットフォームに歐米ブランドが進(jìn)出するのを助けてきた。Lavin氏によると、同氏を通じて中國(guó)に展開(kāi)する歐米ブランドは、中國(guó)に実店舗がない場(chǎng)合、毎月少なくとも1萬(wàn)ドルをマーケティングのために支払うことになっている。「この手法は、私たちが最初の年に汲み取った教訓(xùn)に基づくものだ。商品を棚に置いて後は構(gòu)わないのでは儲(chǔ)けることはできない」

電子商取引の顧問(wèn)によると、外國(guó)企業(yè)が中國(guó)のネット通販サイトで安定するには、特に問(wèn)題がなくても一年かそれ以上の時(shí)間がかかる。Web2Asiaのグローバル電子商取引副総裁のLac Tran氏は、「販売額を0から1億にするのに近道はない。外國(guó)ブランドには、少なくとも一年経営してから収益を見(jiàn)てほしいとアドバイスしている」と語(yǔ)っている。（編集MA）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2014年12月25日