阿里巴巴會長の「馬雲(yún)の背後の女性たち」という話題が注目を集めたが、経済學(xué)者のシンクタンクがこのほど発表した「隆盛するアジア女性のオンラインショッピング力」という報告によると、中國大陸部の女性の7割は、実體店舗での買い物よりもオンラインショッピングの方を好むという結(jié)果が明らかになった。

　「『女性経済』は経済學(xué)的に言えば、家庭を単位として消費行為を行う際に、女性が購買決定で中心的な地位を占めていることを指す」。中國電子商務(wù)協(xié)會研究センターの専門家、唐興通氏によると、女性の電子商取引（EC）における消費行動は一般に衝動型消費にあたり、割引や優(yōu)遇を重視する。理性的、功利的な男性の消費行動に比べて、衝動型消費の方がより購買力が拡大しやすいという。（編集YH）

　「人民網(wǎng)日本語版」2015年1月27日