アリババ（阿里巴巴）はこのほど、オランダと英國(guó)に本社を置く日用品大手のユニリーバと戦略的協(xié)力パートナー関係を正式に取り結(jié)んだ。ユニリーバは、今回の協(xié)力は雙方が資源の共有を?qū)g現(xiàn)するための新たな試みであるとの見(jiàn)方を示す?！妇┤A時(shí)報(bào)」が伝えた。

雙方の協(xié)力には、村淘（農(nóng)村の消費(fèi)者を?qū)澫螭趣筏客ㄐ咆湁邮聵I(yè)）、國(guó)境を越えた通信販売、ゲームの満點(diǎn)星、決済サービスの支付寶（アリペイ）、ビッグデータの運(yùn)用などが含まれる。具體的にみていくと、ユニリーバはアリババの村淘サービスを通じて、広大な農(nóng)村市場(chǎng)を開(kāi)拓する。また國(guó)境を越えた小売事業(yè)では、グローバル供給チェーンを通じ、天貓國(guó)際に海外の製品を提供する。ユニリーバ北アジアエリアの総裁は、「現(xiàn)在、ユニリーバは世界で400以上のブランドを有するが、中國(guó)では20ほどしか展開(kāi)しておらず、今年の春節(jié)（舊正月）には大勢(shì)の中國(guó)人旅行者が日本でユニリーバのシャンプーやスキンケア製品などの日用品を買(mǎi)っていた。（中國(guó)人）消費(fèi)者が日本で買(mǎi)って持って帰るということをしないですむようにしたい。天貓で直接買(mǎi)えるようにしたい」と話す。

ビッグデータの運(yùn)用をさらに開(kāi)拓するため、ユニリーバ傘下のブランドはオンラインでのアリババとのデータ協(xié)力を通じて、方向性を正確に定めて広告を打ちだしていく。オフラインでは、雙方のビッグデータ運(yùn)用でルートの開(kāi)拓を進(jìn)め、オンラインとオフラインの両ルートの融合をはかる。雙方は支付寶をはじめとする技術(shù)サービスを通じてオフライン事業(yè)の開(kāi)拓、日用品産業(yè)の物流といった革新的モデルを共同で模索する。また雙方は満點(diǎn)星をめぐって協(xié)力を展開(kāi)し、ユニリーバ製品に試験的に満點(diǎn)星の二次元バーコードをプリントして、新しい顧客層の開(kāi)拓と新たな営業(yè)販売手法の開(kāi)拓を進(jìn)めていく。

ユニリーバは2011年6月に天貓に旗艦店を開(kāi)設(shè)し、14年9月には初の國(guó)際的日用品メーカーとして天貓國(guó)際に海外旗艦店を開(kāi)設(shè)した。業(yè)界では、ユニリーバの昨年度の財(cái)務(wù)報(bào)告は通年にわたって営業(yè)収入が低下しており、今回のアリババとの全面的な協(xié)力から、ユニリーバにとって中國(guó)エリアでの営業(yè)成績(jī)向上が差し迫った課題であることがうかがえる、との見(jiàn)方が広がる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2015年7月21日