中國(guó)の個(gè)人消費(fèi)、特にハイエンド消費(fèi)が海外流出しているのは、近年の消費(fèi)市場(chǎng)における大きな特徴だ。中國(guó)人観光客の海外消費(fèi)額は數(shù)年間連続で世界一をキープしているだけでなく、クロスボーダーECや海外からの代理購(gòu)入といった消費(fèi)形式の増加も注目を集めている。人民日?qǐng)?bào)が伝えた。

なぜ人々は、わざわざ海外を訪(fǎng)れて買(mǎi)い物をするのだろう？國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の商品供給と消費(fèi)者の期待には、どのような「ずれ」が生じているのだろう？供給側(cè)の構(gòu)造改革と組み合わせ、海外に流出した購(gòu)買(mǎi)力を呼び戻すにはどうすべきか？

▽品質(zhì)を買(mǎi)う――生活用品を爆買(mǎi)い

これまで、観光客が海外で購(gòu)入するのは國(guó)內(nèi)との価格差が大きい高級(jí)ブランド品が多かったが、今では調(diào)理器具や歯磨き粉、ハンドクリームといった日用品までも人気商品となっている。一部の國(guó)では、地元の人向けのスーパーなどで、中國(guó)人観光客が商品を買(mǎi)いあさっている光景をよく見(jiàn)かける。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)経戦略研究院の副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)の荊林波氏は「海外ショッピングブームは、中國(guó)國(guó)內(nèi)の消費(fèi)財(cái)業(yè)の発展?fàn)顟B(tài)を映し出す鏡とも言える。客観的に見(jiàn)て、中國(guó)の製品の種類(lèi)や質(zhì)、サービスは世界先進(jìn)水準(zhǔn)とは確かにかけ離れている」と話(huà)す。

近年、中國(guó)製品は急速にアップグレードしたが、質(zhì)の高い消費(fèi)財(cái)の供給は、依然として國(guó)民のニーズに追いついていない。需要と供給の両端が適合?合致していないのだ。

調(diào)査によると、海外旅行に頻繁に訪(fǎng)れる中國(guó)人観光客の世帯年収は平均5萬(wàn)ドル～8萬(wàn)ドル。これらの人々は、日用品を含む生活の質(zhì)に対して高い要求を持っている。海外旅行の意欲があり、そのチャンスも多いため、消費(fèi)の重心が徐々に海外に向かってしまうのだ。