2017年の消費(fèi)市場(chǎng)全體にとって、品質(zhì)消費(fèi)や消費(fèi)バージョンアップが通年にわたり話題となったキーワードだった。ネットショッピングプラットフォームの蘇寧易購(gòu)はこのほど、一定期間に捜索指數(shù)が最も高かった人気の検索語(yǔ)句のランキング「蘇寧易購(gòu)2017年度買(mǎi)い物検索ワードトップ10」を発表した。「脫毛予防」、「粉ミルク」、「ペット」、「口紅」などが並んだ?！附U済日?qǐng)?bào)」が伝えた。

▽「90後」が「粉ミルク」を買(mǎi)い、「脫毛を予防」するようになった

現(xiàn)在、「90後」（1990年代生まれの人々）が労働力人口の主力になりつつあり、同じように新消費(fèi)の主力になりつつある。17年は二人っ子政策の推進(jìn)と大勢(shì)の「90後」が子どもをもつようになったことから、粉ミルクをはじめとするベビー?マタニティ用品の消費(fèi)市場(chǎng)に旺盛なニーズが出現(xiàn)した。検索ワードトップ10に「粉ミルク」が入ったことは、こうした流れを反映したものだ?！?0後」（70年代生まれ）や「80後」（80年代生まれ）に比べ、「90後」はインターネットとともに発展を繰り返して大きくなった世代で、通販で粉ミルクなどのベビー?マタニティ用品を買(mǎi)うことにより抵抗がない。また「90後」は物質(zhì)的に相対的に豊かな時(shí)代に育ったため、サービスや品質(zhì)に関する要求が他の世代よりも高く、人気検索ワードの「當(dāng)日配達(dá)」には消費(fèi)の便利さや物流の効率をより重視する傾向が反映されている。

また他の人気検索ワード「脫毛予防」や「保溫マグ」は一斉を風(fēng)靡して社會(huì)的な話題になった。最近、「90後」は「髪が薄くなった」と感じるようになり、「80後」は「保溫マグでクコの実入りのお茶を飲もう」と考える年頃になった。社會(huì)の話題が関連商品の検索數(shù)を急速に押し上げ、これは一方では時(shí)代の速いペースに対する焦りや不安の気持ちの表れであり、また一方では男性消費(fèi)者の多様化する消費(fèi)動(dòng)向を體現(xiàn)するものでもあり、體のメンテナンスやケアが徐々に新しい消費(fèi)の方向性になってきたことを物語(yǔ)る。

▽17年消費(fèi)市場(chǎng)は「彼女」が決める

もちろん、17年消費(fèi)市場(chǎng)も女性による消費(fèi)が最も重要な位置を占めていたことには変わりがない。コスメ商品が女性消費(fèi)者に最も人気だった。「21世紀(jì)経済報(bào)道」によると、シンクタンクの群邑智庫(kù)が中國(guó)の15～64歳の女性を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査では、消費(fèi)データに基づき1年間の平均ネットショッピング購(gòu)入金額が13年の3830元（1元は約17.3円）から17年は1萬(wàn)3254元に増え、約5年間の増加率が246％に達(dá)したことがわかった。購(gòu)入力が日に日に増大する女性消費(fèi)者は小売産業(yè)にとって最も重要な推進(jìn)力だ。女性は家庭での消費(fèi)の主導(dǎo)権をもっていることが多く、消費(fèi)全體のバージョンアップにともない、女性たちは未來(lái)の個(gè)人消費(fèi)および家庭消費(fèi)の中堅(jiān)パワーになるとみられる。