中國(guó)ではダブル11（11月11日のネット通販イベント）が大盛り上がりとなり、各事業(yè)者はクリスマスやバレンタインデー、國(guó)際女性デーなど、女性が注目するイベントに焦點(diǎn)を合わせ、バラエティに富んだ販売促進(jìn)キャンペーンを展開している?！概预涡膜驌潳幛毪晒Δ蚊卦E」と考えている事業(yè)者も多いという。工人日?qǐng)?bào)が報(bào)じた。

國(guó)泰君安証券の報(bào)告によると、約75％の家庭で女性が家計(jì)を管理しており、女性による消費(fèi)の経済成長(zhǎng)に対する寄與率は66.4％に達(dá)している。また、2014年、中國(guó)大陸部のウーマノミクス市場(chǎng)は約2兆5000億元（約42兆5000億円）規(guī)模に達(dá)し、19年には4兆5000億元（約76兆5000億円）にまで拡大すると予想されている。どんどん強(qiáng)大になっていく「ウーマノミクス」は、消費(fèi)分野の業(yè)界の注目の的となっている。

女性にターゲット絞ったマーケティング

毎年、3月8日の國(guó)際女性デーの時(shí)期になると、「自分のご褒美に」という名目で多くの女性が自分の欲しい物を買う。

重慶大渡口區(qū)にある女性服店の責(zé)任者?劉さんは、「男性より女性のほうがお金を使ってくれる。以前は男性服を売っていたが、なかなか儲(chǔ)けを出すことができなかったため、ここ數(shù)年は女性服を売るようになった。商売はなかなかうまくいっているよ」と話す。劉さんによると、女性に店に入ってもらうことができれば、その6割ほどが商品を購(gòu)入してくれ、イベントがある時(shí)はその確率がさらに上がるという。

女性用品店を経営している羅凌さんによると、今年の國(guó)際女性デーの時(shí)期には、マニキュアやパック、口紅などの売上が普段の4-5倍になり、人気のスカーフに至っては品切れになったという。そのため、中國(guó)版バレンタインと呼ばれる七夕節(jié)（舊暦の七夕、今年は8月17日）の時(shí)期には、人気商品を多めに仕入れておくほか、販売促進(jìn)キャンペーンも企畫するという。

女性を呼び込めば男性も付いてくる

山東大學(xué)経済學(xué)院の李鉄崗?副院長(zhǎng)は、「経済學(xué)でいう消費(fèi)行為スタイルに基づくと、誘導(dǎo)されて商品を購(gòu)入する確率は、男性より女性のほうが高い。事業(yè)者が実施する各種割引なども誘導(dǎo)性のマーケティングだ。現(xiàn)代の女性は家庭においてより大きな発言権を持つようになっており、女性にターゲットをしぼったマーケティングは、直接女性の消費(fèi)につながるだけでなく、間接的には男性の消費(fèi)にもつながる。なぜなら、男性が女性のために商品を購(gòu)入するからだ」と分析する。