靳さんは、「新興のネットビジネスモデルが現(xiàn)れて、革新（イノベーション）にハードルの低いプラットフォームを提供したが、革新が容易になり、注意を引くのが難しくなった。そこで後追いや便乗が増えることになった」と述べた。

ネット人気店の営業(yè)販売では、虛偽宣伝の問(wèn)題にぶつかることもある。評(píng)判は高くても、実際にはそれほどではないということだ。個(gè)人メディアでの営業(yè)販売手段であるソフトセル広告（文字広告）やショート動(dòng)畫(huà)で採(cǎi)用する大げさな手法では商品の効果が「盛られている」ことが多い。弁護(hù)士の寥懐學(xué)さんは、「店に行って実際の様子がネット人気店の宣伝する內(nèi)容と一致していなければ、こうした宣伝行為は虛偽宣伝に當(dāng)たる。『広告法』第四條に、『広告には虛偽または人に誤解を與える內(nèi)容が含まれていてはならず、消費(fèi)者を欺いたり、誤った方向へ導(dǎo)いてはならない。広告主は広告の內(nèi)容の真実性に対して責(zé)任を負(fù)わなければならない』とある」と指摘した。

またネット人気店が虛偽宣伝を行っている場(chǎng)合は、消費(fèi)者の知る権利を侵しているのであり、「消費(fèi)者権益保護(hù)法」の関連規(guī)定に基づいて、店舗は相応の法的責(zé)任を取らなければならない。消費(fèi)者は一連の宣伝と內(nèi)容が一致していない店や消費(fèi)者を欺くような店に遭遇した場(chǎng)合は、ただちに法律を武器として自分の合法的権利を守らなければならない。これは自分に対する責(zé)任であると同時(shí)に、社會(huì)に対する責(zé)任でもある。

同時(shí)に都市生活情報(bào)サイトの大衆(zhòng)點(diǎn)評(píng)、微信、抖音などのアプリは相応の責(zé)任を引き受けなければならない。寥さんは、「プラットフォームの責(zé)任ということをいうと、ネットプラットフォームは総合的な対応措置を執(zhí)り、プラットフォームのネット人気店を規(guī)範(fàn)化し、消費(fèi)者の合法的権利を保護(hù)し、プラットフォームとしての義務(wù)を著実に履行しなければならない」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2019年5月21日