車が1秒で55臺(tái)売れ、65インチテレビが20秒で1萬(wàn)臺(tái)売れ、ノートパソコンが5分で9萬(wàn)臺(tái)売れ、キウイフルーツが30分で30萬(wàn)トン売れた……。中國(guó)新聞網(wǎng)が伝えた。

ダブル11（11月11日のネット通販イベント）の予約販売が始まり、「素樸」な消費(fèi)データが次々に伝えられる。その背後に映し出されるのはECがイベント作りに成功したということだけではない。よりはっきりと體現(xiàn)されているのは、人々の消費(fèi)能力の向上だ。今年の新しいトレンドとして、消費(fèi)者の多くが中國(guó)の広大な農(nóng)村地域に住んでいることが挙げられる。

予約販売成約額が「億」単位に

ECプラットフォームでダブル11の予約販売が始まると、どのプラットフォームも大忙しになった。天貓（Tmall）の予約販売データによると、10月31日現(xiàn)在、64ブランドが予約販売額1億元（1元は約15.5円）に達(dá)して「1億元クラブ」の仲間入りを果たした。前年同期と比較すると、予約販売段階で成約額が1億元を超えたブランドは2倍に増えた。

たとえば化粧品大手エスティローダーは25分間で取引額が5億元に迫り、昨年の一日分の取引額を超えた。予約販売の開(kāi)始から10分で、エスティをはじめ、ランコム、ロレアルパリ、資生堂、ヘレナルビンスタイン、オレイ、The History of 后(Whoo)の化粧品7ブランドの成約額がそれぞれ1億元を超えた。3Cデジタル業(yè)界（コンピューター、通信機(jī)器、家庭電器）では、華為（ファーウェイ）、栄耀、OPPO、vivo、小米などのブランドの公式旗艦店の業(yè)績(jī)が30分で昨年の一日分を超えた。

京東の予約販売データをみると、午前0時(shí)に開(kāi)始するとすぐに猛烈な勢(shì)いをみせた。65インチテレビがわずか20秒で1萬(wàn)臺(tái)以上売れ、フレンチドアの大型冷蔵庫(kù)や複數(shù)ドアの大型冷蔵庫(kù)、ミニサイズの小型冷蔵庫(kù)が大人気となり、洗濯乾燥機(jī)は1時(shí)間で1萬(wàn)臺(tái)以上売れ、高溫洗浄ができるマザー?ベビー洗濯機(jī)の成約額は前年同期の6.5倍になった。