最近、ますます多くの若い消費(fèi)者が中國(guó)ブランドを選ぶ傾向にある。このほど発表された「國(guó)潮ブランド若年消費(fèi)者インサイト報(bào)告」によると、10年前に比べて國(guó)潮（中國(guó)伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品のトレンド）志向が5倍以上高まり、消費(fèi)者の78.5％が「中國(guó)ブランドをより好む」と答え、「90後（1990年代生まれ）」と「00後（2000年代生まれ）」が國(guó)潮消費(fèi)の74％を擔(dān)うという。

國(guó)潮の発展とともに、國(guó)潮ブームが続いている。同報(bào)告によれば、「90後」と「00後」をはじめとする新世代層は國(guó)潮ブランドの発展に新たな原動(dòng)力を注入した。この層には強(qiáng)い民族的な誇りと文化的な自信があり、國(guó)潮ブランドの受容度が他の年代よりも高い。この層が徐々に社會(huì)人になり、経済的に自立して収入を得るようになると、「90後」と「00後」が徐々にトレンド市場(chǎng)で消費(fèi)の中心になった。全業(yè)界の國(guó)潮ブランドの消費(fèi)者のうち、「90後」と「00後」で74％を占める。一方で、ソーシャルECアプリ「得物」では、國(guó)潮消費(fèi)の割合が87％に達(dá)する。

伝統(tǒng)文化、中國(guó)オリジナル、無(wú)形文化遺産、老舗文化が國(guó)潮のアップデートの中核を擔(dān)っている。文化蕓術(shù)の知的財(cái)産権、アーティスト、ブランドなど多方面と手を結(jié)ぶことで、伝統(tǒng)文化にトレンドのデザインを施し、中國(guó)オリジナルの新製品を生み出し、老舗文化とアートグッズの展示と初発表を行い、國(guó)潮文化がより広い若者世代の視野に入るよう後押しした。たとえば無(wú)形文化遺産「水調(diào)歌頭（伝統(tǒng)的メロディ）」のせんすなどだ。老舗は國(guó)潮ブームに乗り、「珍しいコラボレーション」を通じて、大膽なクロスオーバーを仕掛け、若返りのイノベーションを打ち出した。國(guó)民的スニーカーブランドの回力はコラボの新製品を打ち出し、コミュニティで若者と雙方向のやりとりを重ねて、たくさんの「90後」のファンを獲得した。

「顔面偏差値が高くて畫期的な技術(shù)も必要」というのが現(xiàn)代の若者が電子製品を買うときの基準(zhǔn)だ。これにより、國(guó)潮ブランドは技術(shù)のバージョンアップとデザインのイノベーションを加速させ、國(guó)潮の科學(xué)技術(shù)製品が柔軟に多様化して供給されるようになった。新華睿思データによると、若者の約80％はスマートフォンを買うときにまず國(guó)産ブランドを選んでいる。そして國(guó)産スマホの持続的な技術(shù)革新が若者の購(gòu)入意欲を高めるカギだという。得物アプリのスマホ類消費(fèi)データを見(jiàn)ると、華為（ファーウェイ）、小米（シャオミ）、OPPO、VIVOが若者に最も人気がある國(guó)産スマホブランドだ。こうしたブランドの新製品の「技術(shù)面の注目點(diǎn)」が、若者の新製品に対する購(gòu)入意欲を持続的にかき立てる原動(dòng)力になっているという。

若者が伝統(tǒng)的な祝日を重視することが、國(guó)産品により大きな発展の可能性をもたらす。若者は祝日の成り立ちにふさわしいプレゼントを贈(zèng)って気持ちを表したいと思い、伝統(tǒng)の祝日に再び「特別感」をもたらした。國(guó)潮ブランドは春節(jié)（舊正月）、端午節(jié)（端午の節(jié)句）、中秋節(jié)（舊暦8月15日）、七夕節(jié)（舊暦の七夕）などの伝統(tǒng)的な祝日に、それぞれにふさわしいモチーフのおしゃれな新製品を打ち出し、特別な日に特別な感情を伝えたいとする若者のニーズに応えているだけでなく、より多くの國(guó)潮ブランドが新たな製品のラインナップを打ち出すよう後押しした。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2022年8月8日