9月17日から21日まで、広西壯（チワン）族自治區(qū)南寧市で開催された第22回中國-東南アジア諸國連合（ASEAN）博覧會では、ASEAN各國がさまざまな種類のコーヒー製品を出展し、來場者の間で広く人気を集めた。

世界の重要なコーヒー生産エリアであるASEAN各國は、1000億元（1元は約20.8円）規(guī)模の中國コーヒー市場でのシェア獲得を目指し、それぞれ渾身の逸品を打ち出した。マレーシアのホワイトコーヒーとドリアンコーヒー、ベトナムのドリップコーヒー、インドネシアのコピルアク（ジャコウネココーヒー）、ラオスの高原栽培コーヒーなどは、いずれも中國市場におけるASEANコーヒーの無限の可能性を示すものだ。

中國コーヒー市場での競爭が日増しに激しくなる中、中國のコーヒー消費者はもはや味だけでは製品を選ばなくなり、多くのカフェは「ハンドドリップ」や「その場で豆をひく」などの付加価値をつけたコーヒーを販売するようになった。そのため、ASEANのコーヒーブランドが中國市場でビジネスチャンスを獲得するには、高級化や逸品化が戦略の一つになり、製品の獨自性や品質(zhì)が絶えず高められるようになった。

今年の中國-ASEAN博覧會には、1袋200元近くするコピルアクや1000元以上するコーヒー豆など、一般の消費者にとっては「うれしくない」高価格のコーヒーが登場したが、それでも消費者は次々に買い求めていた。

「2025年中國都市部コーヒー発展報告」によると、2024年の中國コーヒー産業(yè)の規(guī)模は前年比18.1％増の3133億元に達(dá)し、1人が1年に飲むコーヒーは平均22.24杯だった。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年9月22日