今年12月初旬までの中國(guó)國(guó)內(nèi)の映畫興行成績(jī)は400億5千萬(wàn)元（1元は約18.6円）に達(dá)し、過(guò)去の記録を塗り替え、さらに更新している。中でもコメディー映畫の活躍は目覚ましく、今年10億元の興行収入をあげた國(guó)産映畫4作品のうち「港囧（ロスト? イン?香港）」、「夏洛特?zé)槪℅oodbye Mr. Loser）」、「煎餅俠（Jian Bing Man）」の3作品がコメディー映畫だ。この興行成績(jī)の「逆襲」の理由として考えられるのが口コミによるマーケティングで、業(yè)界內(nèi)でも注目を集めている。中國(guó)新聞網(wǎng)が伝えた。

スクリーン數(shù)の大幅増加で売り上げが拡大

公のデータでは今年12月初旬までの中國(guó)國(guó)內(nèi)の映畫興行成績(jī)は400億5千萬(wàn)元、そのうち國(guó)産映畫の興業(yè)収入は237億2千萬(wàn)元、外國(guó)映畫は163億3千萬(wàn)元で、國(guó)産映畫が59.2%を占めている。

特に注目すべきはスクリーン數(shù)で、2014年年末の中國(guó)における映畫館総數(shù)は5785館、過(guò)去3年間で平均して毎年995館増加しており、全國(guó)のスクリーン數(shù)は累計(jì)で2萬(wàn)6244スクリーンとなっている。

各都市の興行収入の割合を見(jiàn)ると、一、二、三線都市の興行収入は年々下降し続けているが、四線、五線の県レベルの都市は反対に上昇し続けており、「小さな町の青年たち」が興行収入アップの新たな主力となってきている。

國(guó)産コメディーの進(jìn)歩と「口コミマーケティング」の威力明らかに

マーケティングは映畫上映において、その興行成績(jī)を引き上げる重要な役割を果たす。今年は様々な映畫のマーケティング手段から益々多様化する傾向が見(jiàn)られた。中でも「口コミマーケティング」は古くから使われている方法で、以前は宣伝側(cè)の多くが有名人頼みの効果で観客動(dòng)員數(shù)を操作してきたが、現(xiàn)在は「自來(lái)水（ネットで自発的にできた無(wú)報(bào)酬による書き込み）」の出現(xiàn)で「口コミマーケティング」の威力が再び明らかになってきた。