コカ?コーラは実際、健康飲料に対する市場(chǎng)のニーズに対応するため、さまざまな新商品を打ち出し、過去3年間だけでもアジア?太平洋地域で500種類を超える新商品を発売してきた。ジェームス?クインシー最高経営責(zé)任者（CEO）は、「コカ?コーラは目下、全面的なオール飲料メーカーへのモデル転換を加速させ、ミネラルウォーター、ジュース、コーヒー、お茶などの新事業(yè)の開発を進(jìn)めている」と述べた。

コカ?コーラは炭酸以外の商品配置を加速させると同時(shí)に、収益率の低い瓶詰飲料事業(yè)を切り離し、身軽になって次の戦いに挑もうとしている。

▽「アルコールはご法度」をやめモデル転換

コカ?コーラは従來のコア業(yè)務(wù)のほかに新たな可能性を模索しており、対象はジュース、コーヒー、お茶に限らず、アルコール飲料も対象になるという。

海外メディアの報(bào)道によると、市場(chǎng)での低迷狀態(tài)を打開するため、125年にわたりアルコールはご法度だったコカ?コーラが、ついにアルコール飲料事業(yè)に乗り出すことになった。アルコール分野の第一歩は日本市場(chǎng)で踏み出すという。

コカ?コーラが參入するのは日本で成長(zhǎng)を遂げるチューハイ飲料市場(chǎng)で、「ストロングゼロ」、「ハイボールレモン」、「スラット」などの日本ブランドが市場(chǎng)を主導(dǎo)している。コカ?コーラの上層部は、「今回の動(dòng)きによりコカ?コーラは非常に競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)に足を踏み入れることになる」と述べた。

コカ?コーラが日本を選んで事業(yè)を展開するのは、日本でのチューハイ市場(chǎng)の盛り上がりと無関係ではない。

公開された資料によれば、チューハイは焼酎をソーダで割ったアルコール度數(shù)3?8％の缶入りアルコール飲料で、日本では特に女性に人気があるという。市場(chǎng)調(diào)査データをみると、13年以降、チューハイ市場(chǎng)の全體的な成長(zhǎng)率は5?25％を維持し、大きな潛在力があることがわかる。

コカ?コーラ日本法人のホルヘ?ガルドゥニョ社長(zhǎng)は、「今回の取り組みはコカ?コーラが特定の市場(chǎng)を?qū)澫螭舜颏脸訾惯m切な試みであり、チューハイ飲料が日本以外の地域で売り出される可能性はたぶんない」と述べた。

モデル転換でも模索でも、コーヒーでもお茶でもアルコールでも、コカ?コーラはできることは何でもやり、縮小を続ける炭酸飲料市場(chǎng)の中にいて衰退や落伍を何としてでも防ごうとしている。だが業(yè)界では、コカ?コーラは炭酸飲料が今なお主導(dǎo)的な地位を占めており、新商品の業(yè)績(jī)促進(jìn)の効果はまだよくわからず、広告宣伝だけで大量の資金が使われている。コカ?コーラが「オール飲料時(shí)代」を切り開くまでには、長(zhǎng)く苦しいモデル転換の時(shí)期を潛り抜けなければならないとの見方が広がる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年3月20日