中國(guó)では元旦に合わせて12月30日から1月1日までが3連休となるのにともない、消費(fèi)市場(chǎng)は小さな活況を呈している。そんな中、家電量販大手の蘇寧の「蘇寧極物」上海1號(hào)店がこのほどオープンした。蘇寧は今後3年間で、「蘇寧極物」を中國(guó)全土の都市に345店舗展開(kāi)する計(jì)畫だ。新華社が伝えた。

「蘇寧極物」を取材したところ、カプセル式コーヒーメーカーやスマイルベーカー、美容家電、畳、スーツケース、事務(wù)用品など、ネットで大人気の商品や大ヒット商品がたくさん並んでいた。

上海蘇寧易購(gòu)の蔣攀?副社長(zhǎng)は、「『蘇寧極物』は、品質(zhì)やデザインを重視する80後(1980年代生まれ)や90後(90年代生まれ)の消費(fèi)者をターゲットにしている。商品を仕入れる際、品質(zhì)やテクノロジー、大ヒット商品、コストパフォーマンスなどを重視している。蘇寧は、実店舗を1萬(wàn)店舗以上抱えており、それが『蘇寧極物』のオフライン業(yè)態(tài)の基礎(chǔ)となっている。そして、『蘇寧極物』の実店舗のおかげで、オンラインでの売り上げも伸びている。南京新街口店を例にすると、オープン3ヶ月前と3ヶ月後のデータを比較すると、オンラインの売上高が25％増加した」と説明する。

第一財(cái)経商業(yè)データセンターが約20の機(jī)関と共同で発表した「2018中國(guó)インターネット消費(fèi)の生態(tài)ビッグデータ報(bào)告」によると、中國(guó)のインターネット消費(fèi)において、中堅(jiān)的役割を果たしているのが80後。そして、90後の消費(fèi)力もそれに追いつく勢(shì)いで、今の消費(fèi)の高度化を牽引する重要な駆動(dòng)力となっている。90後を代表とする若い消費(fèi)者は、ひとくくりにするのが難しく、彼らの仕事や生活、消費(fèi)に対する考え方は個(gè)性的で、自分の好みを優(yōu)先し、體験を重視し、理性的に消費(fèi)するなどの多元的特徴が見(jiàn)られる。

2018年を振り返って見(jiàn)ると、おもしろい店やユニークな店がたくさん登場(chǎng)した。例えば、上海に設(shè)立されたアディダスのアジア太平洋地域最大のブランドセンターは、小売店とスポーツ體験、デジタル?ソーシャルが一體となっている。個(gè)人向け海外旅行プラットフォーム「窮游網(wǎng)（QYER.com）」の旅行美術(shù)館は、旅行ガイドとグッズ、旅行の達(dá)人のコミュニティが一つとなっている。LEGO旗艦店では自分の顔のレゴを作ってくれる。また、人工知能（AI）の発展により、顔認(rèn)証システムを?qū)毪工毳欹攻去楗螭湫拥辘鈮埣婴筏皮い搿?/p>

窮游網(wǎng)の創(chuàng)始者である肖異?最高経営責(zé)任者（CEO）は、「若い消費(fèi)者は、あまりみんなが持っていないものを買うのが好きなだけでなく、旅行でも隠れスポットに行くのが好きで、オリジナリティある旅行が大好きだ。若者は、観光スポットに行ったり、文化を體験したりするだけでなく、時(shí)には公演を見(jiàn)るためにどこかの都市に行くということもある。若者は、楽しい遊び方を編み出し、発掘している。それが多くの人の旅行スタイルにも影響を與えている」と分析する。

公開(kāi)されている情報(bào)によると、今年1月から11月にかけて、中國(guó)の社會(huì)消費(fèi)財(cái)の小売総額は前年同期比9.1％増の34兆5000億元（1元は約16.03円）に達(dá)した。また、サービスの消費(fèi)も急速に伸びており、1月から9月にかけて、住民の消費(fèi)に占める割合が初めて50％を超えた。消費(fèi)規(guī)模もさらに拡大し、消費(fèi)の構(gòu)造もさらに最適化されている。

卒馬威?中國(guó)の小売り消費(fèi)業(yè)界コンサルタント業(yè)務(wù)主管パートナーの林偉氏は、「現(xiàn)在の小売り?サービス市場(chǎng)においては、業(yè)界の垣根を超えた取り組みが常態(tài)化しており、市場(chǎng)にははっきりした境界がなくなっている。技術(shù)革新が今後、小売り?サービス市場(chǎng)に成長(zhǎng)の原動(dòng)力をもたらし、市場(chǎng)の拡大、細(xì)分化も続くだろう」との見(jiàn)方を示している。 （編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2018年12月29日