國(guó)産品ブランド「飛躍」のスニーカーを選ぶ消費(fèi)者。（撮影?王俊嶺）

▽「中國(guó)製造」から高品質(zhì)の「中國(guó)質(zhì)造」へ

実際、ますます多くの老舗國(guó)産品ブランドがECプラットフォームを利用してコアの転換を果たし、科學(xué)技術(shù)のウェイトやファッション性が向上を続けている。今年3月8日の「天貓女王節(jié)」キャンペーン期間に、成長(zhǎng)率が最も大きかった國(guó)産品はスマート機(jī)器だった。たとえば多機(jī)能グリル鍋は前年の約40倍になり、おやつメーカーも10倍になった。野菜?果物洗浄機(jī)は同328％増加し、食洗機(jī)は同339％増加した。乳幼児のいる家庭向けの「小吉」ブランドのミニ洗濯機(jī)は5分で600臺(tái)を売り上げ、洗濯機(jī)類(lèi)で一番売れた人気製品になった。

こうした事例からわかるのは、國(guó)産品ブランドが開(kāi)放的な態(tài)度でインターネットを受け入れ、データを通じて消費(fèi)者の新たなニーズを読み取るようになるにつれて、ますます多様化し、スマート化しているということ。また「アイデア＋品質(zhì)」戦略で大勢(shì)の若い消費(fèi)者を獲得したということだ。

阿里研究院が発表した「新國(guó)産品の大きな未來(lái)——2019年中國(guó)消費(fèi)ブランド発展報(bào)告」によると、アリババプラットフォームでは、18年に「新國(guó)産品」関連のキーワードの検索件數(shù)が126億件に達(dá)した。多くの老舗が天貓で「若返り」を果たし、95後（1995年から1999年生まれ）のファンの割合が國(guó)際的ビッグブランドを超えた。別のデータでは、18年の淘寶の消費(fèi)者の無(wú)形文化遺産や老舗商品の一人あたり平均購(gòu)入點(diǎn)數(shù)は2點(diǎn)を超え、このうち80後（1980年代生まれ）と90後（1990年代生まれ）が70％以上を占めたという。

多くの新興國(guó)産品ブランドもこうした?jī)A向をよく見(jiàn)據(jù)えて、消費(fèi)者のニーズとのマッチングをはかっている。たとえば上海小吉インターネット科技有限公司のエンジニアたちが天貓のビッグデータを活用し、レトロタイプ冷蔵庫(kù)の口コミを見(jiàn)たところ、ユーザーの約6％が化粧品の保存に利用していることがわかった。そこで新たに設(shè)計(jì)を行い、化粧品専用の冷蔵庫(kù)が誕生した。昨年の天貓「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）では、開(kāi)始10分で完売したという。