データの競爭だけでなく、10日の夜には恒例の「天貓ダブル11晩會」（貓晩）も始まった。しかし今年は獨壇場ではなく、蘇寧の晩會も加わり、微博（ウェイボー）の人気検索ランキングのトップを競った。

これはアクセス數の競爭だ。注目されるのは、アクセス數がますます重要視されるようになる中、今年は大手ECプラットフォームが有名人などによる商品PRのライブ配信をより重視するようになったことで、天貓によると、「今年のダブル11日は業(yè)者の半分がライブ配信を行った」という。

京東も、「今年のダブル11は、コンテンツ企業(yè)、ショート動畫共有アプリの『TikTok』や『快手』などの數千點を超える商品PRのライブ配信が20億回以上再生された」としている。

素人には表面的なものしか見えないが、専門家にはより深いことが見えている。過熱するダブル11の背後には、何が反映されているのか。

中南財経政法大學デジタル経済研究院の盤和林?執(zhí)行院長は、「ダブル11の世界的イベントは経済発展に深く大きな影響を與える。特に新消費を社會の再生産プロセスにおいてみると、消費は再生産プロセスの起點であり、よって新消費は中國経済の新たな原動力の起點だといえる」と述べた。

中國企業(yè)連合會の高蕊?副研究員は、「ダブル11がもつ価値の1つは消費の喚起、経済成長の促進だ。このようなショッピングイベントは人々の今あるニーズを満たし、人々の潛在的ニーズを喚起するという方法で、消費という馬車の快速な走りを後押ししている」との見方を示した。（編集KS）

「人民網日本語版」2019年11月11日