中國テーマパーク研究院の林煥傑院長は、「テーマパークの雙方向のストーリーは観光客にとって一種の『夢(mèng)を紡ぎ』、『夢(mèng)を葉える』プロセスだと言える」との見方を示した。

21年5月、中國観光研究院は「素晴らしい生活を共同建設(shè)?楽しい観光を共有――上海ディズニーリゾート楽しい観光トレンド報(bào)告」を発表した。それによると、テーマパークはあらゆる年齢層の観光客を楽しませるもので、ディズニーの観光客では、家族旅行の占める割合が最も高いほか、20-30歳の子ども連れでない観光客が半數(shù)近くを占め、子ども連れでない30-50歳の割合も30％を超え、シルバー族のディズニーファンも少なくない。一日の観光體験から高頻度のリピーターまで、映し出されるのは若いディズニー好きとテーマパークとの感情的な結(jié)びつきがどんどん強(qiáng)まっていることだ。

テーマパークのグッズは高価なものが多いが、Z世代は「楽しさ」のためなら喜んでお金を払う。彼らにとって、グッズは自分に寄り添ってくれるもの、心をいやしてくれるものであり、実際の価値を超えた感情的な価値を持つ。林氏の観察によると、若者には楽しかった時(shí)間を思い出させてくれるものが側(cè)にあることが必要で、テーマパークのグッズはニーズにぴたりとはまるという。

Z世代にはさらにたくさんの「楽園」が必要

21年初め、湖北省武漢市のテーマパークの武漢歓楽谷はライトアップイベント「LIGHTS遊楽園」を開催し、期間中の観光客受入數(shù)は19年同期に比べて30％増加した。21年第1四半期（1-3月）の受入數(shù)は19年同期比50％増加し、そのうちイノベーション力と動(dòng)員力に満ちた若者層が観光市場(chǎng)の中心になりつつあるという。

北京大學(xué)文化産業(yè)研究院の陳少峰副院長は、「中國には西遊記や葫蘆娃（ひょうたん童子）のような若者に人気の有名キャラクターがある。今後は付加価値の高いブランド化したキャラクターを育成し、若者がテーマパークで遊ぼうという時(shí)により多くの選択肢を提供すべきだ。また文化體験と観光體験との結(jié)びつきをより深め、テーマパークと若者との心理的、感情的な雙方向性を増進(jìn)することも必要だ」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2022年1月5日