ぜいたく品ブランド業(yè)界にとって、中國は終始愛すべき、また憎むべき市場のようだ。A.T. カーニーグローバルインターネット小売市場指數(shù)?調(diào)査報告書によると、すでに「成熟市場」とみなされている中國だが、まだ約11～15のぜいたく品ブランドが競い合っており、この地は依然魅力の劣らない市場のようだ。北京商報が伝えた。

ぜいたく品ブランドの市場參入情況からみると、ブラジル、クウェート、中國、マレーシア、ロシア、サウジアラビアなどの國々は成熟市場に分類されており、約10～15のブランドが參入している。これに続いて6～10のブランドがアゼルバイジャン、ヨルダン、コロンビア、メキシコ、インドといった「中間市場」に進出し、チリ、スリランカ、ウルグアイなどの國は「新興市場」とされ約5つのブランドが開拓を進めている。同報告書は、ブランド業(yè)界にとって、世界のぜいたく品市場の30％を占める新興市場に參入できるか否かが経営の鍵となっていると指摘する。また、新興市場の富裕層はその他の階層の人々と比べ経済危機の影響を受けにくいとも分析している。

上述3つの市場におけるぜいたく品ブランド市場戦略はまったく異なる。中國やアラブ首長國連邦のような市場は、リスクは低いが競爭も激しい。インドのような中間市場では積極的なブランドイメージ形成され、トップクラスのブランドとなるチャンスを常に有している。果敢に発展を図る新興市場では、初期の困難さえ乗り越えることができれば、長期的にみて大きな利益を得ることができる。

ネット通販が発達した中國市場では、かつてオフラインだけで発展を続けてきたブランドも「郷に入っては郷に従え」とばかりに続々とオンライン販売を進めている。無論、オンラインでの販売経路とともに、オフラインでの販売拡大も堅持し続けている。エルメスは上海で世界5店目のMaison Hermsを設け、レーン?クロフォードも成都に中國で3店目をオープンさせた。ぜいたく品ブランドの安定ぶりとは裏腹に、近年中國全土を席巻したファストブランド業(yè)界は勢いを削ぎ始めている。2014年、世界各地で新規(guī)オープンしたファストブランドには、ユニクロ（80店舗）、H&M（60店舗）、ZARA（16店舗）といったブランドがあるが、これらのブランドも中小都市での発展戦略においてコスト削減のため昨年からオンライン販売にも力を入れ始めている。（編集IM）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年6月4日