中國(guó)進(jìn)出から10年が経つ日本のライフスタイルブランド?無(wú)印良品は、価格引き下げによって中國(guó)市場(chǎng)でのシェア獲得の動(dòng)きを加速させようとしている。このほど伝えられたところによると、今年8月1日から中國(guó)で約260種類(lèi)の商品を20％値下げするという。このまれに見(jiàn)る大規(guī)模な大幅値下げについて、無(wú)印は価格的な強(qiáng)みにより消費(fèi)層を一層拡大するためとしている?！副本┥虉?bào)」が伝えた。

長(zhǎng)年にわたり、無(wú)印の中國(guó)での価格設(shè)定は同クラスブランドの製品よりも高く、おまけに日本での2倍以上にもなっていた。業(yè)界の専門(mén)家は、「巨大な価格差のせいで、無(wú)印良品は中國(guó)の三線都市や四線都市での発展チャンスを失い、今さら価格引き下げで事業(yè)を拡張しようとしても遅すぎるだろう」との見(jiàn)方を示す。

▽巨大な価格差

無(wú)印の今回の値下げは人気商品が中心で、衣料品が多い。計(jì)畫(huà)によると、8月に118種類(lèi)を値下げし、12月にも145種類(lèi)を値下げする。まず8月に衣料品と雑貨の価格を引き下げるという。

無(wú)印は1980年代の経済低迷の時(shí)期にある日本で誕生した?！弗惟`ブランド、ハイクオリティ」を掲げるが、中國(guó)では斬新なビジネスモデルのため一種のハイエンド製品とみなされている。長(zhǎng)らく日本で暮らしている中國(guó)人消費(fèi)者によると、無(wú)印は日本市場(chǎng)ではミドルエンド、ローエンドのブランドであり、スーパーへの出店が多く、雑貨店の位置づけだ」と話(huà)す。

たとえば無(wú)印のキャリーバッグは、中國(guó)での価格が1598元（約3萬(wàn)1700円）、インターネットの代理購(gòu)入の価格が約1300元（約2萬(wàn)5800円）だが、日本で買(mǎi)うと約900元（約1萬(wàn)7800円）と中國(guó)のわずか56％だ。事情通によると、無(wú)印の中國(guó)での価格設(shè)定は日本のほぼ2倍だという。