ネットワークの世界にはこんな言葉がある。80後（1980年代生まれ）はナマケモノになり始めた世代、90後は非常に怠けている世代。00後（2000年代生まれ）はナマケモノが當(dāng)たり前の世代、というものだ。今やナマケモノとは一日中家にいてだらだらと何もしない人を指すだけではない。時(shí)間の利用効率を高め、より少ない時(shí)間でより多くのことをしたいと考えるナマケモノが増えている。

オンラインツーオフライン（O2O）の家まで屆くサービスはメディアから冗談半分に、「ナマケ心は人類の進(jìn)歩の源泉」などと言われており、BAT（百度、アリババ＜阿里巴巴＞、テンセント＜騰訊＞）はこの市場(chǎng)を力強(qiáng)く攻めている。百度は200億元（1元は約16.7円）を投じてモバイル団體購入サイトの百度糯米を、90億元を投じて出前サービスの百度外売を発展させようとしている。アリババは昨年、レストラン予約プラットフォームの「餓了麼」に約81億元を投入して、筆頭株主になった。テンセントも今年初めO2O生活サービスの新美大に初めて投資し、美容業(yè)界に毆り込みをかけた。艾瑞諮詢や易観などの市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社は、「2017年にはO2O出前事業(yè)の規(guī)模が400億元を超える」と相次いで予想する。

▽ナマケモノメディアは減點(diǎn)法で

ナマケモノの攜帯電話には、「時(shí)間を節(jié)約する」アプリが雨後の竹の子のように次々インストールされ、分散し細(xì)分化された情報(bào)が空気のように生活のあらゆる場(chǎng)面に漂う。わずか數(shù)年で、中國は情報(bào)不足から情報(bào)の氾濫へと変化した。

ナマケモノメディアも登場(chǎng)した。わかりやすく言えば消費(fèi)者の生活に減點(diǎn)法で対応する広告メディアのことだ。15年に行われた調(diào)査によると、映畫館の広告とビル広告がナマケモノに最も歓迎されるナマケモノメディアだという。15年には映畫館の広告が前年比67％増加し、先見の明のある広告主は自社製品の消費(fèi)者が「ナマケモノ病」の患者であることをいち早く見抜いていた。