あと半月足らずで迎えるダブル11（11月11日のネット通販イベント）に向けて、大手通販サイトの天貓(Tmall)や京東、蘇寧などはすでに事前セールイベントを開始し、市場(chǎng)獲得を図っている。京華時(shí)報(bào)が伝えた。

天貓が今年のダブル11で打ち出しているのは「インターナショナル化」と「エンターテイメント化」。アリババグループの張勇CEOは「今年のダブル11の目新しい點(diǎn)は『國內(nèi)外を全面的につなげていくことで、新たな小売りグローバル化を?qū)g現(xiàn)すること』だ。これをうけて天貓はダブル11に數(shù)多くのエンターテイメント要素をとりこむと同時(shí)に、売り手と消費(fèi)者、または消費(fèi)者同士のインタラクティブを重視し、ライブ配信やVRなどの新技術(shù)を利用することで、全く新しいエンターテイメント體験を生み出す」としている。

國美在線も先週末にはこの事前商戦に參戦し、ダブル11で初めてのインタラクティブライブ配信を?qū)毪工胗瓒à?。ダブ?1市場(chǎng)を獲得するため、アマゾンは中國において初のプライム會(huì)員サービス導(dǎo)入に踏み切り、同時(shí)に中國特別カスタマイズバージョンを打ち出し、ユーザーはアマゾンを通じて海外または中國國內(nèi)の商品を購入すると、配送費(fèi)無料サービスが適用される。

蘇寧もダブル11で「エンターテイメント化」を主に打ち出している。太湖湖畔に「タウン」を建設(shè)し、遊びながら買い物を楽しめるエンターテイメント性を備えた「クラシカルな商店街」を造りだした。

京東はすでに「しっかり良いモノを買いましょう」をスローガンに、消費(fèi)者に理性的なショッピングを促すキャンペーンを高らかに打ち出している。京東のポスターなどは物流面で優(yōu)れている點(diǎn)を重點(diǎn)的に宣伝することで、市場(chǎng)における地位をアピールしている。（編集TG）

「人民網(wǎng)日本語版」2016年10月31日