資料寫真

外見は電話ボックスそっくりだが、中にはハイタイプのスツール2腳と選曲用タッチパネルスクリーンがある。このような、せいぜい2人しか入れないミニカラオケが、數(shù)年前から、人気を集めている。各大型商業(yè)施設やシネコンでは、多くの若い獨身者がミニカラオケボックスで獨りカラオケを楽しみ、寂しさを解消している。艾媒諮詢(iiMedia Research)の統(tǒng)計データによると、2017年、中國におけるミニカラオケの市場規(guī)模は35億2千萬元（1元は約15.1円）に達し、うち獨身者による利用は35.6％を占めた。

中國の鍋レストランチェーン呷哺呷哺が開発した一人鍋、微信（We Chat）で予約可能で利用1回ごとに料金が支払える小型自主フィットネス?ボックス、オンライン?オフラインで爆発的に売れている小型家電、大量に登場している各種計測アプリ、雨後の筍のごとく出回っている小ぶりで美しさを謳った獨身用アパート、さらには商品の量を減らしてミニパックで売り出すメーカーまで、獨身者をターゲットとしたさまざまな商品が世に出ている?，F(xiàn)在、さまざまな「おひとりさま消費」を狙った商品とサービスが、生活や娯楽の各方面に蔓延し続けている。これまでは、これらは、やや異なるイメージがあり、ややもの悲しさを感じさせるような消費パターンであったが、それが「合理的」、「自由自在」といったポジティブなイメージにシフトしている。

〇巨大なポテンシャルを持つビジネス

ある調査會社の統(tǒng)計データによると、獨身者のうち57.69％は、「孤獨を紛らわすために消費を行っている」としており、「孤獨の解消を目的として消費することはない」とした人は15.68％にとどまった。

アリババが発表した「中國空の巣青年図鑑」によると、獨身者の多くは、「高給の職業(yè)」に従事しており、これらの人々は、かなり高い消費能力を備えているだけではなく、よりオープンな消費観を持っており、より大膽な消費行動をする。

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膨大な數(shù)に上る「お金と時間が有り余っている」獨身者によって、巨大な市場ニーズがもたらされている。あるSNSメディアが1萬人を上回る職場人に対して実施した「孤獨感」をめぐる調査によると、獨身者の75％は、「孤獨を解消するために毎月最低1千元を消費する」と答えた。

消費市場における「おひとりさま経済」の興隆は、多くのデータからも読み取れる。2017年、フードデリバリー「美団外売」を1億3千萬人の獨身者が利用した。2018年、中國のオンラインゲーム利用者數(shù)は6億2600萬人に達した。また、さまざまな研究から、ゲームは孤獨を解消するための重要なツールであり、「おひとりさま消費」のうち、ゲームへの投入額は50％を占めている。2019年、獨身者による「七夕」旅行は、前年同期比48％増加した。