ある調(diào)査によると、90後が健康に不安を抱くようになっているのは、社會(huì)に出て働くようになっていることのほか、一人っ子世代で「危機(jī)感」がほかの年代の人々より強(qiáng)いというのが理由だ。國勢(shì)調(diào)査の統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、中國の90後の數(shù)は1億8800萬人で、全人口の14.1％を占めている。2017年に、1999年に生まれた90後の最終グループが成人になり、ほとんどが働き始めている。そんな90後は今、仕事や生活の面で、重責(zé)を擔(dān)うようになっており、大きなストレスを抱えるようになっている。さらに、90後のほとんどが一人っ子であることも、アンチエイジングの分野のニーズをより大きくしている。

「2019國民健康洞察報(bào)告」は、各年齢層のグループと比べると、90後の自分の健康に対する評(píng)価は低いというおもしろい現(xiàn)象を紹介している。これも、若者が健康食品を買う「主力」となり始めている原因だろう。

健康食品企業(yè)は若者をターゲットに

若者は購買力もあるため、健康食品業(yè)界もその商機(jī)を見逃していない。同業(yè)界は若者の市場(chǎng)を細(xì)分化し、健康に不安を抱いている若者をターゲットにした商品の研究開発を進(jìn)めている。

健康食品會(huì)社は2015年には早くもこうした商機(jī)のにおいを嗅ぎ付け、準(zhǔn)備を始めていた。越境ECが急速に発展しているのを背景に、海外の健康食品の販売も盛んに行われており、その消費(fèi)者は若い女性が「主力」だ。

統(tǒng)計(jì)によると2015年における健康食品のうち、販売が急増したのは、酵素系、食物繊維、ブドウ種子エキスなどで、売上高に若い女性が大きく貢獻(xiàn)している。中國保健協(xié)會(huì)は、中國のサプリメント市場(chǎng)の規(guī)模は今後10年は年間平均10％のペースで成長(zhǎng)し、日本を超えて世界2位のサプリメント市場(chǎng)になる可能性があると予想している。

業(yè)界関係者は、若い消費(fèi)者の健康食品の分野でのニーズは、中高年者とは全く異なるとしている。若者は科學(xué)的に摂取することにこだわり、サプリメントの吸収効率なども重視している。また若者の消費(fèi)習(xí)慣も高齢者とは大きく異なる。若者は健康食品を単なる「商品」ではなく、「ライフスタイル」と見ており、デザインやコンセプトなどの面でもこだわりを見せる。ある業(yè)界関係者は、「健康食品ブランドの販売ルート確立やターゲット、消費(fèi)者とのインタラクティブなどの點(diǎn)でも、従來の健康食品のマーケティングとは明らかな違いがある」と分析する。