起用されるイメージキャラクターが中高年の人気蕓能人から、若い蕓能人やネット有名人へと切り替えられていることからも、健康食品會(huì)社が若者をターゲットにしようと躍起になっていることが分かる。例えば、米國の老舗サプリメントメーカー?ネイチャーズバウンティは2013年から2015年にかけて、中國でも人気の韓國の俳優(yōu)?キム?スヒョンや香港地區(qū)の人気女優(yōu)?湯唯（タン?ウェイ）をイメージキャラクターに起用し、その若い女性ファンの「爆買い」につなげた。

これまで、健康食品の広告というと、テレビのコマーシャルが多かったものの、今ではオンラインプラットフォームが多くなっている。そして、微博（ウェイボー）や微信（WeChat）などのSNSで、健康食品の広告をよく見かけるようになり、ネット有名人も健康食品のイメージキャラクターに力を入れて、大人気商品が続々と登場している。

若者ターゲットに高価な商品を売りさばくマーケティングに警鐘も

しかし、健康食品の広告は、その良い効果を大げさにアピールするだけで、副作用については全く言及していない。中國のネット上で大人気の「糖化ケアサプリ」もその一つだ。いつからか、中國國內(nèi)外を問わず、蕓能人やネット有名人、さらに一般人の間で、「糖化ケアブーム」が巻き起こっている?！弗撺毳匹）`は飲まない」や「糖分は摂らない」というのはまだ理解できるが、糖化スキンケア、糖化ケアサプリや栄養(yǎng)ドリンクなどはちょっと理解しがたい。特に、人気の日本のエイジングケアシリーズは、數(shù)萬円もする商品でも売り切れ続出となっている。

神秘的なコラーゲン、萬能のアミノ酸など、これまでにも同様の健康食品がたくさんあった。そして今は、抗糖化をセールスポイントにした商品が、人気蕓能人をイメージキャラクターに起用して、動(dòng)畫広告を使って大々的に宣伝されている。健康や美容に気を配る若者をターゲットにすると、これほど簡単に商品を売ることができるのかという思いにさせられる。

もちろん、専門用語を並べて、盲信させ商品を売るかのようなマーケティングを、専門家は批判している。ある専門家は「健康食品は薬品ではない。それに、健康食品を過度に摂取するのもよくない。合理的に食事をして、適度に運(yùn)動(dòng)をし、タバコは吸わずに、酒は適度に飲み、ストレスを軽減し、仕事と休息のバランスを取るようにしなければ、本當(dāng)の意味で若さを保つことはできない」と指摘する。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年10月24日