日本最大の家具チェーン店ニトリが中國に出店する。今年10月に、中國で1號店をオープンし、2022年までに100店舗に拡大する予定だ。ニトリは中國でも低価格をセールスポイントに、20-30歳の若者夫婦がターゲットだという。中國市場で、イケアの沿海大都市の市場開拓戦略と異なり、ニトリは競爭が激しくない地方都市から販売ルートを開拓すると明らかにした。

ニトリは武漢に1號店を出店し、店舗面積は約2000㎡で、日本ニトリの標準店舗（3300-6600㎡）より少し狹い。中國進出計畫ではまずショッピングモールなどの商業(yè)施設で回転し、知名度が高まった上で、開店のペースを急ぐという。

中國の店名は「NITORI」。ターゲットは地方都市の20-30歳の若い夫婦だ。初の店舗は4000-5000點の商品を販売し、家具のほかタオルや食器などの生活雑貨を売る。また、インテリアの総合案で、客の目線をひきつける。

中國で、大都市のほかに、地方の人口と収入も向上している。ニトリはこれら消費者を狙い、中國で販売ルートを開拓する?，F(xiàn)在、日本のほかに、臺灣で18店舗、アメリカで（Aki-Home）5店出している。

東方ネット　2014年9月10日