未年の春節(jié)（舊正月）が終わり、3月8日の國(guó)際女性デーを迎えるに際し、どんな祝日もビジネスチャンスにしてしまう電子商取引企業(yè)は、顧客をつかもうと、次々とあの手この手のあらゆる手段を駆使した新たな販促プロモーションを打ち出した。中國(guó)大手ネット通販サイトの京東や1號(hào)店、淘寶（タオバオ）は相次いで女性衣料品や化粧品、ベビー用品などのプロモーションイベントを打ち出し、女性のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の爭(zhēng)奪戦を繰り広げた。國(guó)際商報(bào)が伝えた。

■女性はネット通販?zhǔn)袌?chǎng)における消費(fèi)の絶対的主力

中國(guó)電子商取引研究センターのモニター調(diào)査結(jié)果によると、中國(guó)消費(fèi)者の主要なショッピング方法は、徐々にオフラインからオンラインに移行しつつあるという。消費(fèi)者の50％以上はショッピングの場(chǎng)所をオンラインのショッピングサイトへと移し、女性消費(fèi)者の70％がリアル店舗よりもオンラインショッピングするほうが多くなっている。また、女性の63％は少なくとも毎日1回はネットでショッピングサイトをチェックし、女性の67％は夫よりもネットショッピングをしている。さらに、女性の48％はリアル店舗で買い物をするとプレッシャーや緊張を感じる一方、ネットショッピングでは感じないと答えている。

2014年モバイル電子商取引のユーザー數(shù)のうち、全體の54.9％を女性が占めた。一方、男性のモバイル電子商取引のユーザーは全體の45.1％で、前年の29.5％と70.5％と比べると、女性ユーザーが著しく増加している。また、2014年9月の時(shí)點(diǎn)で、アリババが運(yùn)営するオンラインショッピングモールで買い物するユーザーの70％が女性で、アリババに出店しているショップのオーナーの55％が女性だった。2014年5月、中國(guó)の高級(jí)ブランドのフラッシュセールサイト「唯品會(huì)（vip.com）」に登録している女性會(huì)員は、全體の75％を占め、同サイトの売上高も女性による消費(fèi)が全體の80％を占めている。

中國(guó)電子商取引研究センターのネット販売部、シニアアナリストの莫岱青氏は下記のように分析した。