今年の「ダブル11」（11月11日）には、ショッピングサイト天貓の取引額が571億元（1元は約18.9円）に達(dá)し、記録を更新した。この取り引き新記録の背景には、たくさんの「英雄」がおり、2萬7千店を超える出店店舗が主役の一人であることは間違いない。11月11日午後0時(shí)、売上高が1億元を超えた店舗は12店を數(shù)え、5千萬元を超えた店舗は42店あった。これには華為、海爾（ハイアール）、ユニクロ、羅萊家紡などの伝統(tǒng)的にネットショッピングに強(qiáng)い企業(yè)は、いずれも各産業(yè)で突出した成果を上げた?！弗昆芝?1」はネット通販と従來の商業(yè)スタイルを分?jǐn)啶工毪猡韦扦悉胜?、ビジネスの融合ぶりや業(yè)界のトレンドを示す風(fēng)向計(jì)になったといえる?！感戮﹫?bào)」が伝えた。

▽商業(yè)システムを変えるネット通販

日本のユニクロは今年の「ダブル11」の衣類?アクセサリー類の売上でトップに輝き、売上高は2億6千萬元を突破した。ユニクロは國際的ブランドだが、そのグローバル戦略に制約されることなく、中國では獨(dú)自のビジネスモデルを採用することを選択した。ユニクロ中國公式サイトの商品ページは天貓にジャンプするようになっている。これはつまり、ユニクロのページというのは単なる展示コーナーに過ぎず、消費(fèi)者は最終的に天貓の旗艦店にたどり著いてここで買い物をするということを意味する。

ユニクロ通販部門の責(zé)任者?胡國勛さんは、「ユニクロは中國のオンライン市場に非常に大きな期待を寄せており、通年の売上高目標(biāo)を倍増させたいと考えている。ユニクロは現(xiàn)在、世界4位の衣料品小売企業(yè)であり、中でも大中華圏は日本に次ぐ世界第2の市場エリアだ」と話す。

中國電子商取引データセンターの曹磊さんは、「ますます多くの企業(yè)が、ネット通販を単なる販売ルートとはとらえなくなっている。多くのオフライン企業(yè)がインターネット情報(bào)技術(shù)を利用する技術(shù)に関心を寄せるようになっており、特にネット情報(bào)技術(shù)の考えや自社ビジネスの改良ということを考えるようになり、これはネット通販が起こした最大の変化だといえる」と指摘する。