ある企業(yè)で働くホワイトカラーの王さん（女性）は、國慶節(jié)の連休中に日本に旅行に出かけた。長い長い買い物リストの一番初めには、中國で最近大人気の「ランドセル」があった。値段は約3千元（1元は約19円）と、小學生のカバンにしては高額だ。王さんは「ランドセルの平均価格は3萬から5萬円、高いものだと10萬円もする」と語る。人民日報が伝えた。

これほど高額な小學生のカバンを、中國人はなぜわざわざ海外まで出向いて「爆買い」するのだろう？王さんはその理由について、「ランドセルには値段だけの価値がある。耐久性が高く、1年生から6年生までずっと使える。さらに、子供が後ろ向きに転んだ時や、自動車に後ろからぶつけられた時は、ランドセルがクッションの役割を果たすし、地震の時はランドセルで頭部を守ることができる。おぼれた時はランドセルを浮き輪代わりにできる。GPS搭載のタイプなら、迷子防止にもなる。ランドセルはまさに、安全?救命グッズと言える。中國で売られている小學生用のカバンは、見た目は派手だが、機能は単一的すぎる」と語る。

中國伝媒大學産業(yè)経済學の姚林青教授はランドセルの爆買い現象について、「消費者は、単に舶來品に飛びついているのではない。むしろ、この現象から、中國人の消費のアップグレードに伴う、中國製造業(yè)の弱點が見て取れる。日本のランドセルが飛ぶように売れているのは、差別化された機能、人にやさしいデザインなど、ランドセルが持つ付加価値が原因だ。消費者の特徴が十分に考慮されている」と指摘する。

しかし、ランドセルは中國で使用するのには適さないと指摘する人もいる。ランドセルは形が定まっており、押しつぶすことができないため、中國の學校機に置くのが不便だ。また、容量が小さく、入りきれない教科書を手で持って行かなければならない。搭載されているGPSは中國では使えない。さらに、ランドセルには金屬部品が使われており、それ自體がかなり重く、地震や水におぼれる可能性の少ない中國の都市では、子供の負擔が増すことになる。