北京の人気観光スポット?故宮博物院では200匹以上の野良貓が暮らしており、どの貓にも名前があり、毎日ネズミを退治してくれている。そんな故宮は、「故宮貓」シリーズの文化クリエイティブグッズを打ち出し、子供たちに大人気となっている。19日に開催された「文化クリエイティブグッズの開発推進に関する記者會見」で、故宮博物院の単霽翔院長は、「昨年末までに、故宮が打ち出す文化クリエイティブグッズは8700種類以上となり、売上高は10億元(約167億円)を超えた」と明らかにした。中國青年報が伝えた。

単院長によると、故宮には犬もおり、毎日閉館した後の『パトロール』を、一生懸命してくれている。故宮は4月に「牡丹展」を開催した後、牡丹のがらのドッグウェアを発売した。この秋に「菊花展」を開催する計畫で、後には菊の花のがらのドッグウェアも発売する。

単院長は、故宮の文化クリエイティブの経験も総括し、その一番目に「多くの人のニーズに合わせ、実用的なグッズを作る」ことを挙げた。例えば、毎月、故宮の要素を取り入れた新しいスマホケースを発売しており、すでに數(shù)百種類に達している。また、乾清宮の正面に掲げられた額に書かれた「正大光明」という文字をモチーフにした充電器のほか、マウスパッド、USBメモリ、マスキングテープ、酵素石けん、ラストエンペラー?愛新覚羅溥儀がかけていたチタン眼鏡などがある。しかし一方で、単院長は、「故宮カレンダーは昨年、28萬5千冊しか印刷されなかったものの、市場では100萬冊販売された。つまり70%がコピー品。著作権の保護を呼び掛けたい」と訴えた。

そして、故宮の文化クリエイティブグッズは、故宮の文化財の研究を基礎にしていなければならないと強調し、「故宮には180萬7558點（セット）の文化財が保管されている。それらは歴史の情報を含み、昔の『匠の精神』が體現(xiàn)されている。そのような文化財の要素を文化クリエイティブグッズに盛り込まなければならない」と語った。例えば、宣教師?ジュゼッペ?カスティリオーネ清郎世寧の絵畫作品「儀禮用甲冑を著けた乾隆帝」には、きれいな白い馬が描かれている。故宮はこの図案をネクタイに盛り込み、単院長が海外に出かけた際にそのネクタイをしていると、外國の指導者らの間で人気となった?！赣赫廊藝怼工颔猊俩`フにした傘やしおりなども既に発売されている。単院長は「清の高級官吏に著用を許された裝飾品『朝珠』をモチーフにしたイヤホンをして攜帯を使うと皇帝になった気分という人もいる。でも、皇帝の時代には攜帯はなかったはず」と笑いながら話した。

さらに、「文化産業(yè)の発展を大々的にサポートしているが、博物館の文化クリエイティブグッズの研究?開発には、文化産業(yè)特定項目経費には盛り込まれていない。大多數(shù)の博物館の事業(yè)の発展経費にも、文化クリエイティブグッズの研究開発経費は盛り込まれていない」と指摘した。

単院長によると、外的要因のほか、博物館自體にも、▽グッズの同質化や文化財の文化的要素をどのようにグッズに盛り込むかが分からない、▽運用できる文化的要素があっても、社會の流行とシンクロできていない、▽グッズの研究開発後、市場からフィードバックを取ったり、アップデートしたりしていない、▽影響力のある文化クリエイティブグッズシリーズを形成できないなどの、課題が存在している。

2013年に臺灣臺北の故宮が打ち出したマスキングテープは大ヒット商品となり、定価200臺灣ドル（約672円）のマスキングテープが98元(約1585円)で取引されるなど、手に入らない狀況となった。単院長は、「臺北の故宮を模範にしなければならない」とし、「臺北の故宮の馮明珠院長が北京の故宮を訪問した時、當院が開発したTシャツを買い、『18歳の息子が著るのにちょうどいい』と言っていた」と紹介した。（編集KN）

「人民網日本語版」2016年5月21日