▽ビジネスモデルにハードル 廃れることはない

今月9日に同総局が発表した「ネットワーク視聴番組の中継サービス管理強化に関連した問題に関する通知」によると、オンラインで視聴する番組を中継する機関には、法律に基づいて中継サービスを提供することが求められ、「情報ネットワークにおける視聴番組中継許可証」を取得していない機関と個人は許可証が必要になり、ハードルに直面することになった。許可証を取得していない機関と個人は個人によるショーを中継することもできないし、ニュースやバラエティなどの番組を手がけることもできず、番組の中継チャンネルを開設することもできないとされた。多くの業(yè)界関係者が、「人気が出始めたばかりの『ECプラス中継』モデルにただちに寒風が吹き付けることになった」との見方を示す。

ネットの専門家である中國インターネット協(xié)會「インターネットプラス」研究コンサルティングセンターの李易副センター長は、「ECの中継は、実際にはインターネット版のテレビショッピングだ。異なるのは、ネット中継は視聴者の數(shù)を計算することができ、キャンペーンを通じて視聴者を実際の有効ユーザーにすることができ、連攜効果を直接反映することができるという點だ。これはユーザーのデータを蓄積する上で非常に価値あることだ」と話す。

魯氏は、「中継がECにおいて急速に廃れることはあり得ない。ユーザーは攜帯電話でネット有名人やスターに接觸するのが好きで、一連の商品情報を中継を通じて伝えるのは非常に簡単なことで、とてもよい方法だといえる。短期的にはこのやり方がなくなることはないだろう」との見方を示す。

▽コンテンツが重要な突破口

今後の発展について、艾媒諮詢の張毅最高経営責任者（CEO）は、「資本サイドは數(shù)年前からネット有名人に注目していたが、ネット有名人は不確定性が高い、ユーザーの関心が持続する時間が短い、コンテンツが道徳規(guī)範に合致するかどうかといった懸念が常に存在していた」と振り返る。

幸いなことに、業(yè)界はすでにコンテンツの重要さを認識している。最近も京東の中継プロジェクト責任者が、「オンライン中継は実質(zhì)的には新たなコンテンツのスタイルであり、伝統(tǒng)的メディアと同じく、重點はやはり內(nèi)容にある。今後は中継コンテンツの數(shù)が急増するにつれ、真に価値あるコンテンツでなければ定著できなくなるだろう」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2016年9月19日