國家新聞出版ラジオ映畫テレビ総局は9日に新規(guī)定をうち出し、中継事業(yè)を行う機(jī)関に「中継事業(yè)にあたっては許可証を取得すること」を要求した。これは電子商取引（EC）で人気の営業(yè)販売ツールになったばかりの中継事業(yè)にとって、新たなハードルを設(shè)けられたことにほかならない。同時に「ECプラス中継」という産業(yè)のホットポイントに注目が集まることにもなった。2016年はネット中継元年と呼ばれ、一連の「網(wǎng)紅」と呼ばれるネット有名人やスターによる中継効果が明らかになるにつれて、営業(yè)販売に長けたECがたちまちそこに商機(jī)を見いだすようになった?，F(xiàn)在、天貓（Tmall）と蘇寧易購がオンライン中継を始めており、京東商城もまもなくオンライン中継チャンネルを開通させる予定だ。業(yè)界関係者には、「中継はコンテンツを通じてユーザーを引きつけ、売上への転化率を高めることができ、ユーザーは中継を見ながら買い物ができる」という見方の人もいれば、「中継は投機(jī)的要素が強(qiáng)く、常態(tài)にはなりにくい」という見方を示す人もいる?！妇┤A時報」が伝えた。

▽EC企業(yè)が相次ぎ中継事業(yè)に參入

今年に入ると、國內(nèi)の大手EC企業(yè)がネット有名人や中継事業(yè)に相次いで関心を示すようになった。

7月6日には天貓が攜帯電話のアプリケーションでオンライン中継をスタートした。アリババ（阿里巴巴）の「百川プラン」がサポートする「中継を見ながら買い物する」という機(jī)能により、ユーザーは中継を見続けながら勧められた商品を直接注文し購入することができる。これまで2カ月にわたって行われたテスト営業(yè)では、攜帯電話の淘寶（タオバオ）中継プラットフォームがいち早く開通した。両者はいずれも「消費型中継」で、取り扱う商品はベビー?マタニティ用品、化粧品、ファッション製品、グルメ、スポーツ?健康用品など。

天貓の販売促進(jìn)キャンペーン「6?18」の開催期間に、蘇寧は初の中継事業(yè)「蘇寧ネット有名人中継ルーム」を試験的にうち出し、ネット有名人が消費者を誘導(dǎo)して中継プラットフォーム上で蘇寧易購の攜帯電話の顧客端末に登録して買い物するモデルをスタートさせた。ネット有名人というブランドと蘇寧が取り扱う商品のブランドが融合し、有名人のファンが商品を購入した。