ブランド中國戦略計畫院と社會科學(xué)文獻出版社がこのほど北京で共同発表した「ブランド青書:2017年中國ブランド戦略発展報告」によると、現(xiàn)在、中國の「ブランド消費」には5つの特徴が見られるとしている。それは、ブランド差別化の位置づけのさらなる細分化、個性化がブランドの外的な表現(xiàn)となる新トレンド、ますます強まる即時的な感情移入、持続的に高いテンションを保つ多次元なショッピングブーム、安全と健康が主な消費の訴えとなっている點だ。中國新聞網(wǎng)が伝えた。

また、國民の消費レベルや消費構(gòu)造は、その國の経済や科學(xué)技術(shù)、文化、教育レベルに直接的に関わっているとしている。消費者の教育レベル、収入レベル、消費観の持続的な向上に伴い、消費者のハイレベルな消費ニーズを満足させる「ブランド消費」人気が目に見えて高まっている。

そのほか、消費者の「自己」意識の高まりにつれて、消費面では、現(xiàn)在消費者を?qū)Г证趣工雺涓铯袱皮い毪戎刚?。伝統(tǒng)的なメーカー生産による消費モデルは現(xiàn)在、消費者の個性的な消費ニーズという挑戦に直面しており、消費のモデル転換とアップグレードというマクロ的な変化の中で、メーカーにとって、精錬されたビッグデータがすでに最重要の方針決定や戦略の根拠となっている。消費者観念の変化に関するビッグデータの分析によると、消費者の「ブランド認知」を明確にし、正確なブランド戦略を?qū)g行すれば、世界で最も活力のある経済體である中國で持続的な成長と利益を得ることができ、常に持続可能な競爭力を保ち続けることができるとしている。（編集HQ）

「人民網(wǎng)日本語版」2017年12月7日