中國(guó)では中高年の女性たちが広場(chǎng)や公園で「広場(chǎng)ダンス」を踴っている光景をよく見(jiàn)かけるが、それがなんと1000億元(約1兆7000億円)規(guī)模の市場(chǎng)になるとは、おばさんたちも想定外だっただろう。衣裝や音響設(shè)備、動(dòng)畫(huà)放映設(shè)備、といった広場(chǎng)ダンスと直接関係のある商品だけでも、ショッピングサイト?淘寶での1ヶ月當(dāng)たりの売上額が2500萬(wàn)元(約4億2500萬(wàn)円)を超え、オフラインでの売上額はざっと見(jiàn)積もってもオンラインの10倍あり、通年で総計(jì)約30億元(約510億円)になると試算されている。あるメディアの報(bào)道によると、中國(guó)で広場(chǎng)ダンスをしている人の數(shù)は約1億人で、広場(chǎng)ダンスの関連商品市場(chǎng)は1000億元規(guī)模の市場(chǎng)であると見(jiàn)られている。

広場(chǎng)ダンスは今、シルバー経済の新たなシンボル、入口となっている。一部の旅行社、消費(fèi)品メーカー、銀行などは広場(chǎng)ダンスという「入口」を通して、おばさんたちの呼び込みに躍起になっている。旅行社と商業(yè)銀行は共同で、各地の広場(chǎng)ダンスコンテストに參加し、その後に観光を楽しむツアーを企畫(huà)している。ダンス、美しい景色の鑑賞、資産運(yùn)用の學(xué)習(xí)などはどれも不可欠な要素だ。

また、各種広場(chǎng)ダンスアプリも大人気になっている。オンラインとオフラインを組み合わせたスタイルで、ダンスを?qū)Wんだり、交流したり、コンテストに參加するプラットフォームが登場(chǎng)しているのだ。

オンラインショップで「爆買い」する中國(guó)のおばさんたち

阿里巴巴(アリババ)の統(tǒng)計(jì)によると、今年1-9月期、50歳以上の中高年者のオンラインショップでの消費(fèi)額は一人當(dāng)たり平均約5000元(約8萬(wàn)5000円)で、一人當(dāng)たり44個(gè)の商品を購(gòu)入した計(jì)算になる。

実際には、一部の先進(jìn)國(guó)では、高齢者にオンラインショッピングが人気となっている。日本も、オンラインショッピングの主力が高齢者だ。その理由は、時(shí)間にゆとりがあるほか、オンラインショッピングならわざわざ店まで行かなくて済むからだ。

1兆元(約17兆円)規(guī)模のシルバー市場(chǎng)は、誰(shuí)にもはっきり見(jiàn)えるものの、觸れるのは難しい大きな消費(fèi)市場(chǎng)だ。財(cái)布のひもを握る中國(guó)のおばさん達(dá)は今、臺(tái)頭する新興消費(fèi)勢(shì)力の代表的存在となっており、この市場(chǎng)に參入するには我慢強(qiáng)さと注意深さが必要だ。

新技術(shù)が加わりシルバー経済に新たな波

店での買い物から、広場(chǎng)ダンス、ツアー旅行まで、おばさんらが主役の市場(chǎng)は盛り上がりを加熱させており、中國(guó)の第三次産業(yè)の付加価値が國(guó)民総生産(GDP)に占める割合は第二次産業(yè)の11.8ポイントを大きく上回る。そして、高齢者人口は2億3000萬(wàn)人に達(dá)している。

よく考えると、おばさん達(dá)の言動(dòng)は、中國(guó)の経済のモデル転換、消費(fèi)の高度化の流れともマッチしている。世界経済と中國(guó)経済は現(xiàn)在、テクノロジー革命の洗禮を受けており、「おばさん経済」も例外ではない。

世界に目を向けると、SNSサイトFacebookは今年5月、シニアに「孤獨(dú)感」を解消してもらおうと、ライブ配信中に友達(dá)とチャットができる「Live Chat With Friends」と Facebookライブにゲストを呼ぶことができる「Live With」の2つの新機(jī)能を発表した。また、自動(dòng)車メーカー?トヨタなどは、介護(hù)ロボットの開(kāi)発に巨額の研究資金を投じている。今後は、新たな技術(shù)、供給が牽引するシルバー経済の新たな波が押し寄せることが予測(cè)される。

中國(guó)のシルバー産業(yè)も、新興経済とのマッチングを加速させている。スマート健康診斷、スマート車椅子、遠(yuǎn)隔健康モニタリングなどの新製品が次々に登場(chǎng)し、おばさんたちが一層便利な生活を楽しめるようになっている。

退職した高齢者は消費(fèi)力であり、生産力でもある。中國(guó)のおばさん達(dá)の楽しい生活に対する欲求を満たすことが、中國(guó)経済にとって重要な一面となっている。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2017年12月1日