日本のビール大手?アサヒグビールがこのほど保有する青島ビールの全株式の売卻を検討し始めたとのニュースが、ビール業(yè)界に日系ビールの中國(guó)での現(xiàn)狀を改めて考えさせることになった。北京で小売の現(xiàn)場(chǎng)をのぞくと、日系ビールを置いているスーパーは少なく、消費(fèi)者の購入率もずっと低いままで、外食で飲めるのも日本料理店くらいだ。業(yè)界の専門家は、「ビールの特徴や口當(dāng)たりということでいえば、日系ビールは中國(guó)産ビールとそれほどはっきりした違いがあるわけではなく、競(jìng)爭(zhēng)における優(yōu)位性が弱い。また日系ビールは中國(guó)で発展を模索する中で合併買収（M&A）の窓口期を見過ごしてしまい、歐米ブランドや中國(guó)ブランドにより徐々に隅に追いやられていった」と指摘する。

▽中國(guó)業(yè)務(wù)を縮小

消費(fèi)量世界一とされる中國(guó)ビール市場(chǎng)で、日系ビールは思うような発展を遂げられずにいる。北京で小売現(xiàn)場(chǎng)をのぞくと、日系ビールを置いているスーパーは少數(shù)で、カルフール方荘店にはアサヒビールしかなかった。外食ルートでは、主に日本料理店に卸されている。

日系ビールのスーパーや外食での狀況と対応するのは、日系ビールメーカーの中國(guó)業(yè)務(wù)の持続的な縮小だ。たとえばアサヒビールは保有する青島ビールの全株式を売卻しようとしている。同じく日系ビールメーカーのキリンビールも中國(guó)市場(chǎng)で思うような発展を遂げていない。データをみると、世界のビール市場(chǎng)では、アンハイザー?ブッシュ?インベブ（ABインベブ）とSABミラーが合併してシェアが30％を超えたのに対し、アサヒのシェアは2％、キリンは1％だ。これについてビールの専門家?方剛氏は、「日系ビールはもともと世界規(guī)模での競(jìng)爭(zhēng)力が高くはなく、中國(guó)市場(chǎng)ではさらに競(jìng)爭(zhēng)できる可能性が低く、基本的に中國(guó)市場(chǎng)から撤退したと言っていい」と指摘する。

▽価格に優(yōu)位性なし

調(diào)査でわかったのは、日系ビールの販売不振は価格の高さと直接関係があるということだ。カルフールの店員によれば、「輸入ビールでは、ドイツとベルギーの製品の売り上げが好調(diào)で、価格は5～10元（1元は約17.1円）に集中する。一方、アサヒのスーバードライ?ドライブラックは1瓶が14.8円で、購入率は低い」という。また日本料理店でアサヒやキリンを飲むと1瓶で30元くらいする。和食バイキング?東田之村では、198元コースでは青島ビールと雪花ビールしか飲めず、298元のコースを頼まなければアサヒとキリンは出てこない。