▽ニーズを探り當(dāng)てローカライズを?qū)g現(xiàn)

中國(guó)の攜帯電話メーカーがインドでこれほど急速に発展した原因は、コストパフォーマンスの優(yōu)位性だけでなく、最も重要なのはローカライズの実現(xiàn)だ。

OPPOはインド市場(chǎng)に進(jìn)出した當(dāng)初は、中國(guó)製品をそのまま持っていき、消費(fèi)者の反応は今ひとつだった。李炳忠副社長(zhǎng)兼海外攜帯電話事業(yè)部責(zé)任者は、「ニールセン社などの調(diào)査會(huì)社と協(xié)力して、インド市場(chǎng)に関する調(diào)査を何度か実施し、若い消費(fèi)者との座談會(huì)も行い、顔の見(jiàn)える関係を作ってユーザーと交流した。調(diào)査でわかったのは、若い人たちは寫(xiě)真を撮るのが大好きで、特に自撮りを好むということだった。そこで2016年にインドで自撮りをメインにした機(jī)種を売り出した。発売されると幅広く人気を集め、インドスマホ市場(chǎng)の自撮りの流れを牽引するようになった。これまでに自撮りシリーズは3代目製品まで発売され、この分野でのトップの地位をますます確固たるものにしている」と述べる。

OPPOと同じように、小米もインド市場(chǎng)の特徴を見(jiàn)據(jù)えて製品のローカライズ改良計(jì)畫(huà)に取り組む。王翔シニア副社長(zhǎng)は、「小米はインド向けに獨(dú)自のオペレーションシステムを設(shè)計(jì)し、インド鉄道網(wǎng)の乗車カードなどの便利な機(jī)能を搭載したほか、特製の充電器を設(shè)計(jì)して電流の不安定さによるトラブルを防止した」と説明する。

中國(guó)ブランド攜帯は優(yōu)れた品質(zhì)、妥當(dāng)な価格、ローカライズ戦略、積極的な営業(yè)販売戦略により、インド市場(chǎng)で急速にシェアを延ばした?，F(xiàn)在、インド通信産業(yè)は4Gへのバージョンアップを遂げつつあり、ガラケーからスマホへの転換期にある。インド経済の急成長(zhǎng)にともなって、インターネットが爆発的に発展し、スマホ販売量も急成長(zhǎng)の段階にあり、市場(chǎng)はまだ飽和點(diǎn)に達(dá)していない。最新のデータをみると、17年第4四半期のスマホの総出荷量は前年同期比37％増加し、攜帯電話の総出荷量は同12％増加した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2018年2月27日