ロシア大會では、孚徳のような「中國の要素」が他にもたくさんある。それらの中國企業(yè)はそれまでのOEMの製造方式を採用することはなく、ワールドカップを通して利益を上げるだけでなく、世界へ通じるドアも開いている。

ワールドカップが間もなく開幕するロシアでは、至る所で中國の要素を目にすることができる。

中國ブランド4社が、FIFAパートナーとFIFAワールドカップスポンサーの3分の1を占め、それにチームや選手をサポートする企業(yè)、さらに、中國産のザリガニ、メイド?イン?チャイナのマスコット、記念硬貨などを含めると、大會開催期間中の飲食?娯楽のほぼ全てをカバーしている。

FIFAワールドカップスポンサーの中國の電機メーカー?海信（ハイセンス）を例にすると、16年はUEFA歐州選手権のグローバルスポンサーとなり、56年に及ぶ同大會史上、中國企業(yè)として初のスポンサーとなった。そして今回は、100年近い歴史を誇るワールドカップ史上で初めて、スポンサーとなった中國のテレビメーカーとなった。

スポーツ大會のスポンサーとなっている背景に、海信の鮮明な戦略的意図がある。これは割に合うビジネスなのだ。

統(tǒng)計によると、16年のUEFA歐州選手権開催期間中だけでも、海信の世界における知名度は6ポイント上昇し、第二四半期（4-6月）の歐州市場における売上げが65％増となった。フランスに至っては品切れの狀態(tài)になり、スポーツマーケティングがもたらしたブランドプレミアムや長期的な影響が今なお続いている。

海信集団の責(zé)任者によると、スポーツの世界大會と世界のトップを走る電機メーカーには深い関係がある。海信が世界的なブランドになるためには、文化や國境を越えた超一流ブランドと関連付けなければならず、その超一流ブランドがスポーツの世界大會だ。そのため、スポーツマーケティングがブランドのグローバル化を進(jìn)めたい海信の経営戦略となっている。

その他、ワールドカップは、超一流のスポーツ大會で、その試合を見る人は非常に多い。そして、中國とロシアの時差はわずか5時間であるため、多くの試合が中國のゴールデンタイムに開催され、スポーツマーケティングを通して、世界的なブランドに成長したいと考えている中國企業(yè)にとっては、ロシア大會の広告効果はまたとないチャンスとなる。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年6月14日