わずか60秒で、小米の攜帯電話數(shù)萬臺が売り切れた。お掃除ロボットの売り上げが前年同期の1092倍増加した。ECプラットフォームが端午節(jié)（端午の節(jié)句、今年は6月18日）にちなんで打ち出したショッピングイベント「6?18年中ショッピング節(jié)」では、このような華々しい成果が相次いで伝えられた。人民日報海外版が伝えた。

今年の「6?18」は6月1日にスタートし、期間中に端午節(jié)と2018FIFAワールドカップ（W杯）ロシア大會を迎え、大手ECプラットフォームは軒並み記録を更新した。上記の數(shù)字は中國人の消費力の力強さを改めて世界に示したといえる。

▽男性の化粧品購入額が61％増加

6月18日午前0時を過ぎてまもなく、大手ECプラットフォームは買い物ラッシュがピークに達(dá)した。天貓（Tmall）では、わずか10分で聯(lián)想（レノボ）旗艦店の売上高が昨年の6月18日一日の売上高を上回った。同じ頃、京東の累計受注金額は1275億元（1元は約17.0円）に達(dá)した。

消費の記録が次々に塗り替えられる中、中國ブランドの勃興、消費のバージョンアップ、消費者の個性の発揮が注目を集める重要ポイントになった。

「6?18」期間中、國産の攜帯電話端末「小米8」が天貓で発売されると、數(shù)萬臺がわずか60秒であっという間に売り切れた。京東の攜帯ブランド売り上げ番付上位10位をみると、華為のブランド「栄耀」の端末が飛ぶように売れたことがわかる。

「80後」（1980年代生まれ）や「90後」（1990年代生まれ）が消費の主力になるにつれ、生活の質(zhì)により一層注目するという消費の特徴がますます顕在化してきた。天貓では「6?18」期間中、窓ふきロボットの売り上げが4倍増加し、自動野菜洗浄機は23倍増加し、生ごみ処理機は266倍増加し、お掃除ロボットは1092倍増加した。新しい家電製品は幅広く歓迎されたといえる。

化粧品の消費は今や女性の専売特許ではない。京東のビッグデータ分析によると、6月1～17日に化粧品を買った人のうち、男性の占める割合が前年同期比61％増加したという。